新聞背景：6月7日，一封廣州球迷聯(lián)盟等六家球迷組織聯(lián)合致恒大集團(tuán)和阿里集團(tuán)的公開信再次引發(fā)熱議。球迷組織在信中呼吁，將球隊(duì)主場(chǎng)留在廣州，隊(duì)名保留“廣州”，并希望隊(duì)名和隊(duì)徽去除“企業(yè)元素”，希望球隊(duì)改名為“廣州FC”。俱樂部方面讀懂了意思，聲明說球隊(duì)還留在廣州。

　　在電視上見過三次有意思的馬云。第一次是96年央視拍的《書生馬云》。在國(guó)家體育總局黑乎乎的通道里，一個(gè)干部模樣的人詢問前來聯(lián)系業(yè)務(wù)的馬云，“你預(yù)約了嗎，你得預(yù)約啊”，而他在不停地解釋，“你知道因特網(wǎng)嗎……就是可以把東西放上去……”。第二次是2007年在越南的一個(gè)小酒店里，他在電視上稱未來20年會(huì)有中國(guó)企業(yè)進(jìn)入世界TOP幾;還有這次，喝一口礦泉水“蝕骨銷魂”。

　　在足球圈內(nèi)，馬云以12億拿下恒大足球的一半算得上今年最大的國(guó)內(nèi)體育新聞。2010年廣州亞運(yùn)會(huì)中國(guó)隊(duì)正備受煎熬，王健林在南京大報(bào)恩寺那邊甩出了10億，差點(diǎn)沒有把足球圈羨慕得眼中流血。人們無(wú)論如何也沒有想到，那時(shí)朱駿吹的牛居然可以由恒大來實(shí)現(xiàn);還有，王健林可以甩那樣一坨錢來請(qǐng)了卡馬喬，以至于足協(xié)高興之余都忘記了還有租房這件事，差點(diǎn)被房子逼哭了。

　　馬云的12億創(chuàng)造了歷史，廣州球迷則擔(dān)心他們的球隊(duì)可能遷移。其實(shí)，暫且拋開廣州球迷的擔(dān)心不提，業(yè)界其實(shí)很關(guān)心未來的許家印和馬云怎么玩這個(gè)足球?；颍酝顿Y足球的名義聯(lián)袂許家印之后，馬云是否會(huì)在對(duì)方的領(lǐng)域進(jìn)行更多合作?

　　從足球的角度來說，許家印之所以比宋衛(wèi)平做得好，是因?yàn)樗狼蜿?duì)取決于兩個(gè)方面：好球員和好教練。尤其是他將這個(gè)“好”的標(biāo)準(zhǔn)提高了——以埃爾克森、孔卡等人，以及里皮團(tuán)隊(duì)，替代原先的國(guó)腳之于非國(guó)腳，世界級(jí)教練之于普通外教。2009年被曝光的案件中，廣藥沖超和綠城達(dá)成“默契”就是一般的“好”沒有優(yōu)于“普通”的心虛，至少在恒大接手之后，許家印是將這些配置全部升級(jí)了的。

　　但你要說中國(guó)的房地產(chǎn)商究竟有多少創(chuàng)意，真說不上。恒大搞地產(chǎn)和搞足球都是價(jià)格戰(zhàn)，不同的是地產(chǎn)以(相對(duì)其他地產(chǎn)商)較低價(jià)格取勝，而足球以投入更多價(jià)格攫取球員、教練取勝。創(chuàng)意這種東西在中國(guó)房地產(chǎn)界是很奇缺的，因?yàn)檫^去的十幾二十年，幾乎不需要?jiǎng)?chuàng)意，只是蒙頭往這個(gè)行業(yè)里投錢就可以盈利。在這種慣性之下，形成的思維并無(wú)多少創(chuàng)造性。以大名鼎鼎萬(wàn)科為例，今年居然還在推大黃鴨秀……或許這不是拾人牙慧和全無(wú)創(chuàng)見，而是自信和堅(jiān)定。

　　從這個(gè)意義上來說，業(yè)界對(duì)馬云的期望更大。畢竟，在過去的十幾年內(nèi)，馬云代表的經(jīng)濟(jì)、金融、互聯(lián)網(wǎng)模式取得了輝煌的成功。但是客觀上來說，無(wú)論是在任何行業(yè)國(guó)內(nèi)都缺乏新意，所謂新，不過是最先引進(jìn)了國(guó)外已經(jīng)產(chǎn)生的模式。這一點(diǎn)，如果用娛樂界引某某節(jié)目的版權(quán)來類比，可能會(huì)更好懂一些。在未來阿里和恒大的合作的足球中，也不會(huì)有大眾所期待的新意。請(qǐng)注意，我說的不是新聞——新聞倒是隨時(shí)可以創(chuàng)造的。

　　話說回來，商業(yè)社會(huì)做任何一件事情，有時(shí)候不需要?jiǎng)?chuàng)意。動(dòng)不動(dòng)就說J聯(lián)賽球隊(duì)名字很恒定，就要求廣州率先去冠名化，首先得有點(diǎn)J聯(lián)賽氣息吧。要說學(xué)J聯(lián)賽，可能宋衛(wèi)平用了岡田武史還更有心得。維系中國(guó)足球和投資人之間的東西其實(shí)是很簡(jiǎn)單的，錢。職業(yè)聯(lián)賽的核心本來就是市場(chǎng)原則，投入到足球中的錢要有產(chǎn)出，但在實(shí)行了21年職業(yè)聯(lián)賽的中國(guó)足球中，在足球上的直接收益究竟是怎么回事，誰(shuí)都清楚。恒大在近年來的改變，不代表中超，也不代表恒大的未來可以繼續(xù)完成這些。如果不能理解這個(gè)邏輯，就會(huì)搞出1994年亞運(yùn)會(huì)中國(guó)隊(duì)獲得亞軍之后的笑話，有家媒體跳出來用大標(biāo)題說，站在中國(guó)足球苦難的盡頭歡歌。甚至可以扯得遠(yuǎn)一點(diǎn)，不要說中國(guó)足球了，中國(guó)經(jīng)濟(jì)怎么發(fā)展，也有不樂觀的算法。

　　至今在多個(gè)城市，電視臺(tái)仍不會(huì)給夜晚進(jìn)行的中超直播機(jī)會(huì)。這可以說明，市場(chǎng)是不承認(rèn)中國(guó)頂級(jí)聯(lián)賽足球的。如果沒有本身的價(jià)值，可能因?yàn)橐粫r(shí)的強(qiáng)力扶持走入精英行業(yè)，但形勢(shì)和投資者如影隨形。尤其是投資者行業(yè)也屬于和市場(chǎng)實(shí)際價(jià)值相差甚大的那種，更是可以讓附屬項(xiàng)目其興也勃焉、其亡也忽焉。

　　當(dāng)然你可以說，市場(chǎng)也沒有承認(rèn)中國(guó)乒乓球超級(jí)聯(lián)賽的，但人家活得很好。上次某相親節(jié)目來了一位大學(xué)團(tuán)委書記，聲明從不搞師生戀。主持人很有學(xué)問地說耶魯大學(xué)、斯坦福等規(guī)定不得師生戀，意思是這個(gè)大學(xué)是和世界接軌的。我想，耶魯還沒有團(tuán)委呢。名義上我們有職業(yè)體育，其實(shí)并非如此。我們有一些別人沒有的錢，自然也有別人沒有的毛病。