2023年5月9日上午，2023（第40屆）中國國際體育用品博覽會（以下簡稱“2023中國體博會”）新聞通氣會順利召開。中國體育用品業(yè)聯合會副主席兼秘書長羅杰、副秘書長溫嘉、秘書長助理焦妮，圍繞2023中國體博會的整體籌備情況、規(guī)劃理念、展區(qū)亮點以及相關行業(yè)熱點問題，回答了到場媒體的提問。
由中國體育用品業(yè)聯合會、中體聯（海南）體育科技產業(yè)發(fā)展有限公司主辦，福建省體育局支持的2023中國體博會將于2023年5月26-29日，在廈門國際會議展覽中心舉行。展會將從展覽展示、會議論壇、成果推介、技術交流、報告發(fā)布、招商引資、商貿對接、大眾體驗等多個維度出發(fā)，聚焦新環(huán)境、新形勢、新政策下的體育用品行業(yè)未來發(fā)展模式，以打造“中國式現代化綜合型展會”為目標，給出符合體育用品行業(yè)高質量發(fā)展的“最優(yōu)解”。
2023中國體博會組委會緊緊抓住行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，以健身、體育場館、體育消費及服務為三大“主線”，穿插打造政府展區(qū)、搭建政企合作平臺的“輔助線”，以“新的展會定位”、“新的展覽門類”、“新的消費市場”、“新的策展形勢”、“新的科技熱點”及“新的營銷通路”六大維度，為體育產業(yè)建設的發(fā)展方向尋覓新的途徑，助力體育產業(yè)新的業(yè)態(tài)生成，進行強鏈補鏈，與中國體育用品行業(yè)共同成長，為新時代體育強國建設開拓創(chuàng)新，助力中國體育用品行業(yè)鑄就下一個“黃金三十年”。
同時，作為鏈接行業(yè)上、中、下游各個產業(yè)鏈條的中間樞紐平臺，2023中國體博會在凝結國內外優(yōu)質資源、推進體育經濟增長、調動各方建立合作關系方面，將發(fā)揮出巨大的推波助瀾作用。通過本屆體博會的舉辦，主辦方希望能夠以此為契機，進一步促進區(qū)域市場之間的融合共通，在變局中開新局，加快促進行業(yè)的提檔升級和集群建設，把中國體博會打造成為一個具有影響力和信服力的“社群型綜合展會平臺”。
如今，我國正逐漸向“全民健身”時代邁進，作為支撐體育活動開展的重要行業(yè)結構，未來，中國體育用品制造業(yè)的發(fā)展定將勢不可擋。面對國內外行業(yè)和市場近期所釋放出的各種信號，作為行業(yè)從業(yè)者到底該如何應對，如何才能搶抓住機遇？這場新聞通氣會給出了參照性答案，也將業(yè)界對于2023中國體博會的期待值拉到了極致。
01丨回歸·復蘇：
2023中國體博會成行業(yè)“標志性事件”
隨著防疫政策的放開，體育市場進入回暖期，屬于體育賽事、全民健身和體育消費的“煙火氣”正在回歸。這也讓2023中國體博會得以重回正常周期。
2023中國體博會參展商將超過1500+家，總展覽規(guī)模達到150000平米，專業(yè)觀眾將超過10萬人次，參展企業(yè)數量有望創(chuàng)下中國體博會歷史記錄的峰值，屆時，參展企業(yè)將帶來最新的前沿產品和科技創(chuàng)新成果展示。
同時，2023中國體博會健身展區(qū)、體育場館及器材展區(qū)、體育消費及服務展區(qū)在各自的展區(qū)主題規(guī)劃和打造上，都進行了一定程度地創(chuàng)新——不僅各個展區(qū)設置了相應的大主題，還根據市場的熱點，細分了多個子主題，針對各個領域目前遭遇到的各種市場困境，以提供“創(chuàng)新解決方案”的形式，為參展企業(yè)和專業(yè)觀眾提供各項服務。
家用健身展區(qū)在主打一站式“大健康集成方案”的基礎上，將全方位構建定制化“方寸之間”的美好居家健身空間。與此同時，該展區(qū)的參展產品呈現出了“強量化”、“個性化”、“智能化”的顯著特征，市場上的新興家用健身器材整機、小型訓練健身器材、按摩及家庭保健產品等一并囊括。該展區(qū)的展品屆時將呈現出以下四大趨勢：一是“智能智慧化”與“數字化”；二是“一平米mini健身房”；三是女性運動新時代；四是直播帶貨?？梢哉f，2023中國體博會家用健身展區(qū)將是一個傳統(tǒng)與現代、現代與未來接軌，同時以“家”為單位的大型“交互式健身夢工廠”。
商用健身展區(qū)在主題內容呈現上，針對目前我國健身市場呈現出來的供需結構性錯位的現象，建立起了“供給-需求”的模式架構，其著眼于備受關注的全民健身公共服務，深化加強了健身步道、騎行道、全民健身中心、室外路徑管理系統(tǒng)、體育公園、社區(qū)多功能運動場等設施的內容展示。并分別按照“一站式商用健身房配套服務”、“體育走進公園，運動改變生活”、“健身器材配件全集”、“細分精準檢測，聚焦專業(yè)康復”等四大子類板塊，打造出了相應的展示內容和會議活動，以更進一步貼近新時代健身行業(yè)發(fā)展需要，構建實用、周到、完全的服務體系，為全民健身公共服務體系建設賦能，實現互聯互通。
體育場館及器材展區(qū)共設置了彈性運動地面、運動地板、人造草、場館營造、體育器材、泳池及SPA專區(qū)等六大展示板塊。展區(qū)將全方位踐行“一體化解決方案”的理念，積極調動各方力量，加大運用物聯網、大數據、人工智能等新型技術，打造“體育場館集成一體化”管理模式，即助力體育場館從建設、運營到后臺維護，以及不同設備、不同應用之間能夠實現互聯互通，旨在消除信息壁壘，最大化減少大量人力、物力和管理效力的損耗。在體育場館及器材市場全面迎來政策紅利的賦能之際，企業(yè)對于體育場地設施領域的研發(fā)工作也已經進入了“精心時刻”——這將會在2023中國體博會體育場館及器材展區(qū)得到淋漓盡致地展示。
體育消費及服務展區(qū)以青少年人群服務為主，以“消費升級，新大眾運動崛起”為展區(qū)主題，確立了“以個人消費產品為主，以提供優(yōu)質服務為核心”的展區(qū)規(guī)劃理念。屆時將打造以下四大核心概念：水上運動、戶外極限運動、民族品牌與國潮體育、電商體育消費等。此外，該展區(qū)也是2023中國體博會各大主題展區(qū)當中，大眾體驗類主題活動最多的一個展區(qū)，具有代表性的活動有“玩轉體博會、打卡贏大獎”現場參觀互動活動、中國大學生健美健身錦標賽暨IFBB宇宙先生資格賽及中國健美精英職業(yè)聯賽廈門站等。
政府展區(qū)將以搭建各省、市體育產業(yè)交流及地方體育服務貿易對接平臺為目標，為前來參展的政府部門、企事業(yè)單位、協會等相關機構，提供定制化的現場商務對接服務。在政府展區(qū)內，不僅各地體育產業(yè)成果將得到集中展示，各類全民健身賽事和活動將熱烈舉行，同時，地方資源與企業(yè)需求也將會相互撮合、精準對接，招商引資氛圍滿滿，與行業(yè)息息相關的各垂直領域、各地的優(yōu)惠政策集中公布，緊鑼密鼓地召開各類行業(yè)資源推介會、媒體新聞發(fā)布會，及時向業(yè)界發(fā)布各類數據和報告等……依托于政府展區(qū)的設立，讓2023中國體博會平臺的政企聯動機制充滿了凝聚力，構建了體育用品資源匯聚的共同體。
羅杰表示，通過對2023中國體博會各大展區(qū)的設計與打造，為普通消費者和專業(yè)買家提供了更豐富、更多元、更具體驗感的消費場景，為企業(yè)提供商貿對接平臺的同時，還提供了“可預期的營銷機會”。
與此同時，行業(yè)“兩難”自解，即近些年來，隨著相關利好政策的出臺，困擾行業(yè)發(fā)展經營戰(zhàn)略的兩大焦點問題迎刃而解：
一是中央對于體育制造業(yè)發(fā)展的政策扶持力度有所增強；
二是在“新時代穩(wěn)抓實體經濟”的財經工作基調下，其所釋放出來的利好信號，為體育制造業(yè)的可持續(xù)發(fā)展加碼，也給中國體博會的順利舉辦創(chuàng)造了友好條件。
因此，以“破局·蝶變，演繹新時代體育產業(yè)”為主題的2023中國體博會，在凝結各方資源和力量上，以及對于體育用品行業(yè)穩(wěn)實體經濟、提質增效、高質量發(fā)展而言，都將會起到非常積極的作用。
圖丨中國體育用品業(yè)聯合會副主席兼秘書長羅杰
通氣會上，羅杰分別從政策、行業(yè)、市場、展區(qū)四個維度詮釋了——2023中國體博會的舉辦，會對中國體育產業(yè)的復蘇起到一定標志性作用的四方面理由：
于政策層面，2023中國體博會的展會內容契合未來發(fā)展需要的大趨勢，很有可能成為未來體育制造業(yè)轉型升級的“晴雨表”；
于行業(yè)層面，2023中國體博會恢復了對境外觀眾的邀請，加大了對各個地區(qū)政府展團的邀請，借以“產業(yè)+會展”的模式，吸引了行業(yè)的知名品牌前來參展，展會的商貿對接的功能將超出往屆，為體育經濟的復蘇注入磅礴動力；
于市場層面，近年來，全球體育用品和體育服飾市場取得了令人矚目的增長，但長期來看仍呈現積極增長態(tài)勢，體育用品蘊藏著眾多投資機會，預計將會迎來反彈，中國體博會為此提供了良好的“掘金窗口”；
于展會層面，2023中國體博會傳統(tǒng)與現代兼容，可滿足不同人群的需求，有利于衍生出新的“化學反應”，促進體育經濟增長。
當中國體博會的IP再次被擦亮，也預示著，2023中國體博會的影響力將被再次提升。
因此，無論是站在政策面、行業(yè)面、市場面還是展會本身來看，2023中國體博會現已不僅僅是單一的體育裝備展會，更是一個聚焦體育產業(yè)整體發(fā)展的綜合性展會。
02丨第40屆中國體博會：
順勢造勢，御風前行
古人云：“君子順勢而為，謀時而動?！?/p>
面對當前風云變化的行業(yè)市場，如何才能在信息繁雜的迷局中實現破局，真正如2023中國體博會的主題所述那般——“破局·蝶變，演繹新時代體育產業(yè)”，將錯綜復雜的行業(yè)發(fā)展脈絡一一梳理清楚？
在羅杰看來，需要分三步走：第一，順勢；第二，造勢；第三，御風前行。
鑒于過去三年部分細分行業(yè)內出現的“逆風”現象，以及行業(yè)發(fā)展的不確定性，中國體博會和企業(yè)一樣，需要致力于通過在產品推介、品牌邀約、行業(yè)活動以及觀眾邀請等“下足功夫”，順勢而為，為“造勢”奠定基礎。
對此羅杰認為，作為體育用品制造業(yè)的從業(yè)者，不僅要懂產品，還要懂活動、懂策劃、懂傳播、懂品牌，這樣才能占據市場先機，一定要堅持創(chuàng)新，走差異化路線，要努力破局、破圈，實現融合發(fā)展，方能實現逆勢翻盤，御風前行。
值得一提的是，今年展會期間，在展品方面，人工智能將成為首要關鍵詞——“AI+體育”將在2023中國體博會上盡顯無余，并進一步加持2023中國體博會的科技現代感元素，讓傳統(tǒng)與未來交融“有跡可循”。
而在品牌邀約方面，2023中國體博會將結合大數據、數字化算法，通過“多品牌+多場景+重復沖擊”的組合拳，建立品牌矩陣，加大對于體育消費場景的搭建力度，促進政企聯動合發(fā)力，探索行業(yè)發(fā)展新模式。
在會議活動方面,2023中國體博會組委會將活動籌辦的整體基調定為“感恩”二字，不但策劃了一系列的線上傳播活動，而且展會期間也將借助評選頒獎、技術研討、商務對接、標準會議、報告發(fā)布、成果推介、宣傳培訓、主題沙龍等各類形式，以政策指向為導向，以全民健身、體育場館及器材、體育消費及服務為三大“主線”，穿插體育產業(yè)新型業(yè)態(tài)、體育投資、數字化轉型、區(qū)域體育產業(yè)發(fā)展等最新發(fā)展趨勢，并以服務大眾、服務企業(yè)為根本出發(fā)點。
2023中國體博會的會議活動內容較往屆相比有所提升，數量也有所增加，G、B、C三端都有兼顧，對體育產業(yè)不同細分領域的資源進行深挖，以更加多元的面貌予以呈現，涵蓋產業(yè)前沿類、資源推介類、行業(yè)技術類、40屆里程碑類、商貿對接類活動等。其中，值得關注的有：中國體育產業(yè)峰會、中國數字體育產業(yè)高峰論壇、2023中國運動空間大會、2023中國體育場館設施論壇暨運動地材與鋪裝大會、“資源共享·供需對接”中體聯公益服務平臺系列活動、全民健身器材配建工作交流會，中國·慶云體育產業(yè)招商推介會、定州招商推介會、河北省體育用品新品發(fā)布會暨體育產業(yè)招商推介會、雙奧北京體育產業(yè)招商會，2場標準新聞發(fā)布會與4場標準技術研討會，四十屆答謝晚宴、智能健身器材評選、創(chuàng)新推優(yōu)活動、CSS Trends 2023中國體博會家用健身產品趨勢發(fā)布及展示，展商-買家一對一洽談會、學校體育教育設施器材專項供需對接會、運動隊訓練和康復設施器材供需專項對接會、體育系統(tǒng)團體參觀等傳統(tǒng)商貿對接會、體育健身用品線上零售分享和體育用品出海趨勢分享等。
在觀眾邀請方面，2023中國體博會組委會境外、境內“雙管齊下”。
一方面，2023中國體博會恢復了對境外觀眾的邀請工作，開創(chuàng)近年來線上、線下同步邀請海外觀眾前所未有之模式——堅持在自媒體全平臺和垂直領域第三方渠道，向海外體育用品行業(yè)從業(yè)者同步展會形象、制作物和資訊，積極迎接境外觀眾回歸，使得境外預登記觀眾數量不斷增長；
另一方面，對于境內觀眾的邀請，2023中國體博會組委會唯實惟先，以參展企業(yè)對觀眾群體拓展的實際需求為出發(fā)，從數據管理和應用、非商業(yè)體系團體專業(yè)觀眾組織和招募、商業(yè)體系專業(yè)觀眾招募、觀眾服務、大眾觀眾等五個工作方向著手進行邀約，觀眾隊伍將達到空前規(guī)模。
此次通氣會上，羅杰還表示，2023中國體博會將舉辦地選擇定在廈門，對于中國體博會本身而言，具有一定的特殊意義，同時希望能夠借助中國體博會的契機和廈門當地的資源優(yōu)勢，為提振體育經濟起到一定的助力作用。
這一站，當2023中國體博會遇見廈門——5月26-29日，一場別開生面的饕餮體育用品盛宴即將開啟！
