引言：宅經(jīng)濟(jì)崛起、Z世代強(qiáng)勢(shì)登場(chǎng)，真正具有網(wǎng)感的年輕態(tài)新內(nèi)容才能笑到最好。"大芒計(jì)劃"2.0逐漸成為創(chuàng)造者的貼心伙伴，與其說是在教年輕人創(chuàng)作，不如說是為創(chuàng)作者量身打造不設(shè)上限的專屬舞臺(tái)。從UP主到金牌制作人，"大芒"獨(dú)具一格的彈性、活力，給了創(chuàng)作者更多發(fā)展空間。
2020的疫情打亂了所有人的節(jié)奏，原本信心滿滿的年度計(jì)劃最終都變成了一條，即"居家隔離"。一轉(zhuǎn)眼，2020年只剩下最后一個(gè)季度，而特殊時(shí)期的"宅經(jīng)濟(jì)"再一次將內(nèi)容創(chuàng)作者送上了流量王座。
從云上影院到火了大半年的劇集、綜藝，新穎豐富、年輕態(tài)、具有時(shí)代性特征的內(nèi)容大受追捧，不僅收獲了流量，還帶動(dòng)了話題討論，在場(chǎng)外持續(xù)升溫輸出新的價(jià)值。好內(nèi)容再次受到關(guān)注，特殊時(shí)期的全民"宅"起到的只是推波助瀾。內(nèi)容生產(chǎn)的重塑升級(jí)與受新生代流量追捧，離不開Z世代崛起這一大背景。
艾瑞咨詢近期公布了一份移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量月度報(bào)告，報(bào)告顯示今年7月，Z世代已逐漸成為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)流量的引領(lǐng)者。自此，對(duì)Z世代網(wǎng)絡(luò)行為分析再度形成熱潮。
國際公認(rèn)的"Z世代"主要指1995年以后出生的人，由于1995年后互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在全球范圍內(nèi)得到普及，"Z世代"從教育啟蒙階段，就開始接觸互聯(lián)網(wǎng)，并逐漸形成了以互聯(lián)網(wǎng)為主要來源的信息獲取方式。當(dāng)今18-25歲年輕群體，98%以上擁有智能手機(jī)，接觸可聯(lián)網(wǎng)智能設(shè)備的年齡越來越小，00后甚至從幼兒時(shí)期就接觸并學(xué)會(huì)使用平板電腦等智能移動(dòng)終端。
這是既熱衷于為內(nèi)容消費(fèi)，也熱衷于參與內(nèi)容創(chuàng)作的一代人。由于Z世代本身在"觸網(wǎng)"過程中不同程度嘗試過內(nèi)容DIY，在作為觀眾的層面，他們對(duì)內(nèi)容品質(zhì)要求更高，而在作為創(chuàng)作者的層面，對(duì)成長路徑也十分關(guān)注。
而這樣一群將內(nèi)容的觀賞性與創(chuàng)作的自覺性拉得更近的"新新人類"，基數(shù)正越來越大。
根據(jù)IBM與美國零售聯(lián)合會(huì)（NRF）共同發(fā)表的調(diào)研報(bào)告表明，到 2020 年，全球 Z 世代消費(fèi)者總數(shù)將達(dá)到26億。毫無疑問，Z世代將涌向網(wǎng)絡(luò)，占據(jù)整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的注意力。而截止2019年，全球網(wǎng)民人數(shù)為43.9億，中國網(wǎng)民9億。他們充滿愛心、充滿好奇、為興趣買單，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容有著極強(qiáng)的識(shí)別能力，Z世代能撼動(dòng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界的格局。
最為矚目的就是，當(dāng)今的年輕人可以從內(nèi)容中快速識(shí)別話題點(diǎn)，一言不合便親自動(dòng)手參與二次創(chuàng)作，在內(nèi)容之外又產(chǎn)生和留下了衍生內(nèi)容，使內(nèi)容受眾粘度迅速提升，作品及人物一步步被"捧紅"。
并非所有的內(nèi)容類型都會(huì)得到Z世代的歡迎。
在流量月度報(bào)告中，更受Z世代關(guān)注的品牌均來自于綜藝、偶像、IP劇集、直播等不同類型內(nèi)容，無一例外都是叫好又叫座的頭部內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)且更貼合年輕人關(guān)注主題，內(nèi)容有互動(dòng)點(diǎn)，讓年輕受眾更有參與感，這樣的作品才有可能征服Z世代。
許多試圖在風(fēng)口飛起來的人并不真正重視這一新生世代的能量。僅僅將這些活躍在網(wǎng)絡(luò)流量里的年輕人當(dāng)作數(shù)據(jù)，打上標(biāo)簽，從而運(yùn)用在對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作和品質(zhì)的判斷上。
這樣做難免僵化甚至失靈。
于是就有人另辟蹊徑，從內(nèi)容創(chuàng)作入手，與新生世代做朋友。
這條路，走對(duì)了。
大芒計(jì)劃2.0便這樣受到年輕創(chuàng)作者的喜愛。
獨(dú)創(chuàng)全流程孵化 "大芒計(jì)劃"為創(chuàng)作夢(mèng)想護(hù)航
從對(duì)Z世代的觀察分析開始之時(shí)，大芒計(jì)劃便在尋找更受新生代歡迎的內(nèi)容與創(chuàng)作者。作為陪伴90后成長的"芒果"，對(duì)多個(gè)階段的年輕受眾都十分熟悉，也深受喜愛。"大芒計(jì)劃"的發(fā)起最初在2019，經(jīng)過了特殊的2020，迅速升級(jí)，逐漸以創(chuàng)作召喚更多的年輕人加入進(jìn)來，從而發(fā)掘了很有"芒果"范兒的新姿勢(shì)。
原來，向年輕人敞開芒果純正內(nèi)創(chuàng)環(huán)境與資源，陪著大家一塊玩創(chuàng)作，才是了解Z世代新新人類的最佳方法。
"大芒計(jì)劃"逐漸吸引了許多優(yōu)秀的年輕創(chuàng)作者，一起通過原創(chuàng)、二次創(chuàng)作、衍生等趣味形式，建起了芒果TV流量熱度"護(hù)城河"，并且因?yàn)閰⑴c感極高，認(rèn)同感也更強(qiáng)。
到了"大芒計(jì)劃"2.0階段，為滿足年輕創(chuàng)作者需求而設(shè)計(jì)的"芒果學(xué)院"已初具形態(tài)。今后將根據(jù)創(chuàng)作者的興趣和優(yōu)勢(shì)，"大芒計(jì)劃"將按創(chuàng)作和學(xué)院、虛擬藝人學(xué)院和藝人學(xué)院三個(gè)分院，為學(xué)員提供不同方向的重點(diǎn)輔助。
同時(shí)，"大芒"也是國內(nèi)首個(gè)主打"技能化培訓(xùn)+職業(yè)化認(rèn)證"特色的創(chuàng)作者計(jì)劃，已與國內(nèi)多位知名制作人建立合作，將面向5G/8K布局未來偶像，打造全媒體、全平臺(tái)、全終端覆蓋的智娛芒果教育范式。
初期階段，"大芒"已邀請(qǐng)包括劉老師說電影、小片片說大片、谷阿莫等知名頭部創(chuàng)作者入駐，作為"萌新"創(chuàng)作者的學(xué)習(xí)榜樣。在2020年多檔熱門內(nèi)容當(dāng)中，加入"大芒計(jì)劃"的創(chuàng)作者已通過劇情互動(dòng)、二創(chuàng)剪輯等參與了內(nèi)容共建。在今年夏天推出的短劇、微電影、劇本殺等劇本征集令之外，"大芒計(jì)劃"更是根據(jù)不同的節(jié)目策劃了豐富多樣的視頻征集活動(dòng)，例如視頻打卡、熱門IP二剪、賽道主題征集等等，極大程度調(diào)動(dòng)創(chuàng)作者熱情，呈現(xiàn)出開放寬容的合作態(tài)度。在艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)中顯示，芒果TV在"大芒計(jì)劃"征集令發(fā)布期間，實(shí)現(xiàn)了用戶增速上揚(yáng)，并且以Z世代為主導(dǎo)。
以把關(guān)內(nèi)容品質(zhì)、專注培育創(chuàng)作者、豐富內(nèi)容形態(tài)為支點(diǎn)，大芒在"人-貨-場(chǎng)"當(dāng)中將創(chuàng)作者與內(nèi)容作為了布局重心，返璞歸真、切實(shí)有效。
為此，編劇幫采訪了"大芒計(jì)劃"項(xiàng)目負(fù)責(zé)人孫偉。
從內(nèi)容生產(chǎn)的去單一化、注重分層體系專項(xiàng)培養(yǎng)，到內(nèi)容生產(chǎn)、教育所負(fù)有的社會(huì)責(zé)任，三個(gè)方面，"大芒計(jì)劃"項(xiàng)目負(fù)責(zé)人孫偉介紹說，"我們意識(shí)到'大芒'必須要主抓內(nèi)容創(chuàng)作，并且打造可靈活有機(jī)將短視頻內(nèi)容矩陣與營銷結(jié)合的生態(tài)體系，同時(shí)向不同階段的創(chuàng)作者提供分層體系專項(xiàng)培養(yǎng)，結(jié)合獎(jiǎng)金激勵(lì)、平臺(tái)資源的分配優(yōu)化，使創(chuàng)作者的上升渠道更加清晰，更適應(yīng)Z世代逐漸占據(jù)主導(dǎo)的移動(dòng)互聯(lián)新環(huán)境。"
面向受眾創(chuàng)作，作為每一位加入"大芒計(jì)劃"的創(chuàng)作者之共識(shí)。在此基礎(chǔ)上，要真正吻合Z世代為主力的"新網(wǎng)民"對(duì)內(nèi)容的基本需要，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還不能與興趣挖掘分割。
人-貨-場(chǎng) 三位一體 輔助創(chuàng)作者打造"新內(nèi)容"
與以往互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的信息結(jié)構(gòu)邏輯有所不同，"興趣"不再只是一類內(nèi)容類別，也不再只是某一種圈層劃分方式。在Z世代的推動(dòng)下，"興趣"成為了綜合性的入口，成為用戶肖像中的每一筆勾勒，它從以往的純?nèi)斯ぴO(shè)置，到如今主要依靠消費(fèi)行為數(shù)據(jù)聚合而成。
當(dāng)Z世代尋求某種"興趣"，伴隨而來的還有消費(fèi)行為。發(fā)現(xiàn)興趣，決策購買，出于對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的熟練運(yùn)用以及多元化教育的需要，Z世代對(duì)內(nèi)容的深層次需要也在與內(nèi)容營銷的升級(jí)掛鉤。
作為內(nèi)容創(chuàng)作者需要真正理解Z世代的網(wǎng)絡(luò)行為模式，在內(nèi)容中融合而非抗拒對(duì)IP塑造、品牌營銷的兼容。"大芒計(jì)劃"在"人-貨-場(chǎng)"布局當(dāng)中，之所以搭建相對(duì)于其他平臺(tái)更健全完善的規(guī)范體系，也是在適應(yīng)未來移動(dòng)互聯(lián)的全新格局，創(chuàng)作者不但需要抓好內(nèi)容規(guī)范性、豐富度，還需要端正、提高營銷的效用，使優(yōu)質(zhì)與高效日趨統(tǒng)一協(xié)調(diào)。
為創(chuàng)作者承諾的從UP主到金牌制作人的獨(dú)特成長體系，換在純內(nèi)容生產(chǎn)的角度似乎標(biāo)新立異，實(shí)則真正符合未來以Z世代為主的新環(huán)境、新規(guī)則。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容受歡迎程度與獎(jiǎng)勵(lì)、帶貨、品牌營銷、個(gè)人發(fā)展相協(xié)調(diào)，也為將來的中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)樹立了極具積極價(jià)值的標(biāo)桿。
項(xiàng)目負(fù)責(zé)人孫偉提到："要從校園開始，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任、給更多年輕人機(jī)會(huì)也是我們的意志。未來我們將與合作高校推出'畢設(shè)計(jì)劃'，為校園創(chuàng)作者提供資源、資金，為優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目提供扶持等。"
據(jù)悉，"大芒計(jì)劃"計(jì)劃與40所高校、10所頭部高校共建校園創(chuàng)作者。大芒內(nèi)容開發(fā)負(fù)責(zé)人湛亞莉回應(yīng)稱："目前已與中國傳媒大學(xué)簽訂合同，浙江傳媒、四川傳媒學(xué)院都已在合作當(dāng)中。"
無論是校園創(chuàng)作者，還是通過征集令參與活動(dòng)通過篩選的創(chuàng)作者，都將按照創(chuàng)作者具體階段匹配芒果TV平臺(tái)資源。創(chuàng)作者在"大芒"將有機(jī)會(huì)享受針對(duì)性的培訓(xùn)與激勵(lì)體系。除版權(quán)開放與現(xiàn)金收益之外，如白銀制作人以上還可享有"芒果TV站內(nèi)流量資源包"、"錄影棚與拍攝設(shè)備使用權(quán)"、"平臺(tái)廣告分成"等。作為頭部創(chuàng)作者的"黃金制作人"有機(jī)會(huì)獲得投拍，參與自制劇綜錄制。
"大芒計(jì)劃"項(xiàng)目負(fù)責(zé)人孫偉向編劇幫透露："大學(xué)生們真的很優(yōu)秀，如果能在校園里就可以提供給他們一些機(jī)會(huì)，創(chuàng)造力將是無窮的。我們?cè)诖髮W(xué)宣講就見到過很多富有才華的年輕人，'大芒計(jì)劃'將不斷為同學(xué)們提供幫助。"
到現(xiàn)在為止，芒果TV各個(gè)熱門板塊中都活躍著"大芒"創(chuàng)作者的身影?；蛟凇冻孙L(fēng)破浪的姐姐》二創(chuàng)專欄里，或在話題節(jié)目的衍生當(dāng)中，極大提升了芒果TV用戶的觀看體驗(yàn)。《樂隊(duì)暢聊吧》作為《我們的樂隊(duì)》衍生節(jié)目，匹配芒果IP、創(chuàng)新節(jié)目模式，是"大芒計(jì)劃"眾多落地案例中的一個(gè)，年輕樂手與成熟樂手之間所形成的交流，層層激發(fā)起觀眾共鳴。
除此之外，"大芒計(jì)劃"與高校的合作也收獲了成果。大芒負(fù)責(zé)人湛亞莉介紹說，中國傳媒大學(xué)的校園創(chuàng)作者已與大芒計(jì)劃聯(lián)手，創(chuàng)作了定制番外《琉璃小劇場(chǎng)》已在芒果TV主站上線，與眾多高校聯(lián)袂的"72小時(shí)極限創(chuàng)作挑戰(zhàn)"，既發(fā)揮芒果游戲綜藝策劃優(yōu)勢(shì)，又完美擊中年輕人的興趣點(diǎn)、創(chuàng)作欲，取得了相當(dāng)不錯(cuò)的反響。
天生優(yōu)勢(shì)的"大芒"擁有著S級(jí)平臺(tái)資源、殿堂級(jí)師資團(tuán)隊(duì)和超一線合作通道，在鞏固孵化內(nèi)容為先的創(chuàng)作給養(yǎng)氛圍之中，又從成長路徑規(guī)劃上創(chuàng)新了KOL培養(yǎng)模式，刷新當(dāng)下MCN格局，在UP主、KOL與成熟PCG制作人之間畫出了每個(gè)創(chuàng)作者所夢(mèng)想的橋梁。逐步形成IP反哺之后，將持續(xù)為芒果TV自制劇集和綜藝提供新鮮血液。
"'大芒'最大的不同，是不是僅僅用商業(yè)去換創(chuàng)作，而是用創(chuàng)作塑造、陪伴、成就人，給更多人快樂。"項(xiàng)目負(fù)責(zé)人孫偉在采訪中表達(dá)了"大芒計(jì)劃"更高層次的愿景。
