最近，不少投資公司紛紛將目光瞄準(zhǔn)少兒編程教育賽道，投資人一邊“抱怨”著少兒編程教育創(chuàng)業(yè)公司估值高，投資成交價錢也很高，一邊尋找著好的少兒編程教育項目，隨時準(zhǔn)備出手。那么少兒編程教育市場規(guī)模怎樣?此類創(chuàng)業(yè)公司融資情況又如何?
少兒編程教育行業(yè)前景大好，利好信息不斷刺激投資者神經(jīng)
2016年6月，教育部印發(fā)《教育信息化“十三五”規(guī)劃》，將信息化教學(xué)能力納入學(xué)校辦學(xué)水平考評體系;2017年1月，《義務(wù)教育小學(xué)科學(xué)課程標(biāo)準(zhǔn)》提出將對小學(xué)科學(xué)課程標(biāo)準(zhǔn)進行修訂完善;另外浙江新高考改革將信息技術(shù)加入高考選考科目。
國務(wù)院近日印發(fā)的《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》，明確指出人工智能成為國際競爭的新焦點，應(yīng)逐步開展全民智能教育項目，在中小學(xué)階段設(shè)置人工智能相關(guān)課程、逐步推廣編程教育、建設(shè)人工智能學(xué)科，培養(yǎng)復(fù)合型人才，形成我國人工智能人才高地。
貫徹落實這些人才培養(yǎng)和課程改革措施的有效途徑之一就是開展少兒編程教育。我國少兒編程或許正經(jīng)歷著從“非剛需”向“剛需”轉(zhuǎn)變。
國外少兒編程教育發(fā)展的程度高，全球已有24個國家在基礎(chǔ)教育中設(shè)立了編程課程大綱。據(jù)《第一財經(jīng)財商》研報數(shù)據(jù)，美國K12階段約有67.5%的孩子已接受在線編程教育。以全球最主要的少兒編程語言Scratch的統(tǒng)計數(shù)據(jù)為例，美國市場的滲透率最高，達44.80%，英國為9.31%。
據(jù)《2017-2023年中國少兒編程市場分析預(yù)測研究報告》顯示，當(dāng)下中國大陸少兒編程教育的滲透率為0.96%，每人每年在編程教育領(lǐng)域消費金額約6000元，粗略估計目前國內(nèi)少兒編程市場規(guī)?；蜻_百億。且每當(dāng)滲透率提升1%，市場規(guī)模就有望擴大100億。
市場對少兒編程培訓(xùn)行業(yè)的態(tài)度普遍偏樂觀，通常將其對標(biāo)600億規(guī)模、年增速15%-20%的少兒英語培訓(xùn)市場。 聯(lián)訊證券研報顯示，少兒編程行業(yè)未來市場規(guī)?？蛇_230-350億元。
這些信息不斷地刺激著投資者的神經(jīng)，資本市場上頻頻傳來少兒編程教育創(chuàng)業(yè)公司投融資消息。睿藝記者通過搜索IT桔子、創(chuàng)業(yè)邦等相關(guān)平臺上的少兒編程教育創(chuàng)業(yè)公司投融資情況，粗略統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，從2016年至今，國內(nèi)外有16家少兒編程創(chuàng)業(yè)公司獲得融資，融資輪次處于Pre-A輪及以上的有7家，占比43.75%。
所統(tǒng)計獲得融資的少兒編程教育創(chuàng)業(yè)公司中，不乏獲得千萬級人民幣甚至千萬級美元的創(chuàng)業(yè)公司。如，Codecademy獲得3000萬美元C輪融資，奇幻工房獲得2000萬美元B輪融資，編程貓獲得2000萬人民幣A輪融資和1421.05萬人民幣A+輪融資，小碼王獲得數(shù)千萬人民幣A輪融資。
注：根據(jù)搜索結(jié)果繪制，排名不分先后，歡迎大家補充完善。(不完全統(tǒng)計)
機構(gòu)紛紛“跑馬圈地”，占領(lǐng)市場份額
少兒編程教育市場發(fā)展空間可期，催生眾多玩家進軍其中。編程貓、編玩邊學(xué)、小碼王、奇幻工房等純少兒編程教育型公司應(yīng)運而生;面向成人IT培訓(xùn)的公司達內(nèi)教育和兄弟連分別創(chuàng)立針對少兒編程教育的子品牌童程童美、童喜教育;此外，善于戰(zhàn)略布局的上市公司也試水少兒機器人編程教育領(lǐng)域，如好未來教育集團旗下少兒科技品牌摩比，攜手麻省理工學(xué)院媒體實驗室旗下的Scratch開發(fā)少兒編程課，作為A股上市公司的盛通股份也大手筆布局少兒編程教育領(lǐng)域，投資編程貓;另外，諸多少兒機器人教育公司也紛紛嘗試開設(shè)編程課程，如樂博樂博機器人、貝爾等機器人教育公司都在規(guī)劃少兒編程教育課程?；蚪柚Y本、或投資并購、或合作機構(gòu)、或增設(shè)項目，這些玩家紛紛加快市場拓展速度，“跑馬圈地”搶占市場份額。
【編程貓】編程貓是在線編程學(xué)習(xí)平臺，2015年創(chuàng)辦，孩子如果學(xué)完編程貓全部課程內(nèi)容相當(dāng)于斯坦福大學(xué)計算機專業(yè)畢業(yè)生的水平。編程貓2016年12月對外公布獲得2000萬元A輪融資，2017年5月對外公布獲得盛通股份全資子公司知行教育1421.05萬元A+輪融資。從今年3月開始，編程貓調(diào)整戰(zhàn)略，將自己定位于一家以工具和內(nèi)容為主的平臺，因此，編程貓將加強與機構(gòu)和公立校的合作。
編程貓還與同為盛通收購的樂博樂博機器人教育達成戰(zhàn)略合作，樂博樂博機器人教育將在北京地區(qū)16家直營店逐步推出編程貓免費體驗課活動。這一舉措既有利于樂博樂博用課程服務(wù)拓展自己的產(chǎn)品線，進入少兒編程市場，又有利于編程貓市場份額得到快速增長。
【小碼王】小碼教育成立于2016年，由賽伯樂合伙人和多融創(chuàng)投以及資深I(lǐng)T教育專家聯(lián)合投資設(shè)立。旗下品牌小碼王主要提供青少兒編程培訓(xùn)服務(wù)，幫助中國青少年接軌世界科學(xué)和編程教育，推進青少年STEAM教育。小碼王今年上半年完成涌鏵投資的數(shù)千萬元人民幣融資。目前，在全國擁有12個校區(qū)，主要分布在杭州、廣州、深圳、重慶、寧波、貴陽、南京、合肥等城市。
【奇幻工房】奇幻工房是一家美國硅谷的教育機器人公司，致力于為兒童制造可編程機器人玩具和配套游戲應(yīng)用，其兒童編程機器人產(chǎn)品有達奇和達達。奇幻工房側(cè)重編程教育，其機器人是孩子學(xué)習(xí)編程的載體。奇幻工房已獲得美國中經(jīng)合集團與創(chuàng)新工場領(lǐng)投、TCL及數(shù)家美國投資機構(gòu)跟投，高達2000萬美元的B輪融資，目前正在準(zhǔn)備新一輪融資。
【橙旭園】致力于少兒編程教育的橙旭園，目前已和多家硬件公司合作，使用機器人等各種教具進行編程輔助教學(xué)，奇幻工房的兒童編程機器人產(chǎn)品達奇和達達就已經(jīng)融入到其編程教學(xué)中。
【童程童美】童程童美依托美國納斯達克上市公司達內(nèi)教育集團積累的優(yōu)勢，2015年開始在中國市場上推出少兒編程教育品牌。根據(jù)達內(nèi)2017財年Q1財報，童程童美2017財年Q1招生數(shù)為994人，已達到了2016年童程童美全年招生的42.2%。童程童美的教研和培訓(xùn)已經(jīng)相對穩(wěn)定，接下來影響增長的主要因素將是市場推廣和線下鋪店效率。到目前為止，童程童美已有數(shù)十家學(xué)習(xí)中心。
這些公司的少兒編程教育產(chǎn)品定位的年齡段覆蓋3到18歲，集中在6到16歲;業(yè)務(wù)模式國外以線上為主，國內(nèi)以線下為主;在中國，主打線下教學(xué)的公司也均設(shè)有APP或官網(wǎng)等輔助教學(xué)端口，并且不斷加大著線上課程的開發(fā)與投入;另外以線上教學(xué)為主的公司也在嘗試落地，以輸出優(yōu)質(zhì)教學(xué)內(nèi)容為方式，與線下機構(gòu)進行合作。
注：根據(jù)搜索結(jié)果繪制，排名不分先后，歡迎大家補充完善。(不完全統(tǒng)計)
創(chuàng)業(yè)門檻相對較高，優(yōu)質(zhì)公司不斷尋求全球市場
少兒編程教育公司主要用戶是高中端消費家庭的孩子和較高知識層次家庭的孩子，這些家長對課程質(zhì)量、上課體驗的要求相較于一般家長更“挑剔”。因此，公司需要提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)才能留住用戶。
此外，少兒編程教育公司除了需要相對成熟的管理運營系統(tǒng)外，還需要研發(fā)可標(biāo)準(zhǔn)化、便于復(fù)制的課程體系，以及提供與課程配套的硬件支持。少兒編程教育創(chuàng)業(yè)門檻較一般素質(zhì)教育創(chuàng)業(yè)更高。
少兒編程教育創(chuàng)業(yè)公司的創(chuàng)始人和團隊成員，都擁有較高學(xué)歷，且大部分創(chuàng)業(yè)者有國外留學(xué)或訪學(xué)經(jīng)歷，視野更加國際化，他們在創(chuàng)業(yè)過程中非常注重借鑒國外成熟的教學(xué)體系與教學(xué)內(nèi)容，并對其進行本地化改良與完善。
睿藝觀察到，國外的優(yōu)質(zhì)少兒編程教育公司都在不斷尋求著全球市場發(fā)展。線上編程教育服務(wù)提供商Codecademy獲得由知名互聯(lián)網(wǎng)和娛樂集團 Naspers 旗下投資分部領(lǐng)投的3000 萬美元 C 輪融資后，就計劃利用這筆資金擴大線上教育業(yè)務(wù)覆蓋地理范圍，同時也將加速開發(fā)更多線上教育產(chǎn)品。
奇幻工房的達奇和達達機器人已經(jīng)被全球近20000家小學(xué)、幼兒園和教育機構(gòu)所購買和使用。奇幻工房在美國舉辦的Wonder機器人大賽去年有來自全世界57個國家的5000多隊報名，約23000人參與。奇幻工房目前已進入中國、韓國、日本、馬來西亞、澳大利亞等市場。
資本如何看待少兒編程教育市場
盛通股份董事兼投資總監(jiān) 蔡建軍
國內(nèi)少兒編程市場還處于早期階段，單體體量都不大，所以很難去準(zhǔn)確計算目前國內(nèi)的市場體量。不過市場對少兒編程培訓(xùn)行業(yè)的態(tài)度普遍偏樂觀，認為未來發(fā)展空間巨大。
此外，除了政策加持和消費升級，少兒編程市場發(fā)展空間巨大的最重要原因是編程對于孩子思維邏輯方法的鍛煉。不同于人類自然語言，編程的底層核心是邏輯思維，而從當(dāng)下社會人才結(jié)構(gòu)的需求上看，系統(tǒng)性的邏輯思維方法越來越受到企業(yè)和國家的重視，這也是歐美發(fā)達國家將編程納入中小學(xué)課程的原因。
對于未來少兒編程的發(fā)展趨勢，如果單從營收的短期爆發(fā)能力上講，得益于高客單價和渠道優(yōu)勢，線下機構(gòu)可能會最先跑出來。但從長遠來看，線上模式擁有技術(shù)上的優(yōu)勢，能夠更大程度地降低場地、教師成本，因此發(fā)展空間也會更大。但回歸教育本質(zhì)，少兒編程教育還是要落在課程產(chǎn)品本身。誰能做好下面這四點，誰就在未來更有機會：
一、孩子能從你這里學(xué)到什么?即機構(gòu)的教研能力;
二、能否做到課程趣味性和有效性的平衡;
三、能否發(fā)掘更多的應(yīng)用場景，實現(xiàn)內(nèi)容上軟硬件的結(jié)合;
四、如何將教學(xué)效果呈現(xiàn)給家長。
真格教育基金投資副總裁 姜敏
目前少兒編程公司主要分為以下三種模式：
線上流量型公司：比如編程貓;
線上培訓(xùn)型公司：比如傲夢;
線下培訓(xùn)型公司：比如童程童美，小碼王。
從投資的角度來講，線上和線下公司的關(guān)注點也不盡相同。
對于線下培訓(xùn)機構(gòu)，投資人往往比較看重其單店模型，這一點和其他傳統(tǒng)線下培訓(xùn)機構(gòu)并無大的不同。
對于線上機構(gòu)，投資人關(guān)注的一般是單用戶的獲客模型以及線上課程的體驗問題如何解決。因為相對知識類培訓(xùn)，編程這種操作類培訓(xùn)的服務(wù)體驗更難以量化。此外，老師如何招聘、培養(yǎng)與管理也是投資人重點關(guān)注的方面。
與此同時，少兒編程同樣存在一些問題，我覺得主要有以下兩點：
一、編程課程生命周期可能較短，需要通過教研體系延長學(xué)習(xí)周期;
二、對于少兒編程，孩子究竟喜不喜歡，家長的接受度究竟有多高，尤其是在三四線城市，這些問題在當(dāng)下市場里都很不明朗。
當(dāng)然，少兒編程毋庸置疑是一個新興市場，一定程度上可以參考四五年前的少兒機器人培訓(xùn)市場，未來五年內(nèi)應(yīng)該可以發(fā)展出幾家不錯的公司，達到百億市場規(guī)模。真格教育基金一直在關(guān)注這個領(lǐng)域，希望找到這個細分領(lǐng)域的未來獨角獸。
藍象資本投資經(jīng)理 邱彥峰
兒童編程項目是有可能發(fā)展成為獨立的學(xué)科的，從這個角度來說學(xué)校采購服務(wù)和校外培訓(xùn)需求的市場都會很大。從目前來看，兒童編程領(lǐng)域是國家政策的驅(qū)動和市場需求同步前進，甚至政策推動會一定程度高于市場反應(yīng)速度。未來少兒編程學(xué)科可能會成為下一個數(shù)學(xué)科目，總體市場規(guī)模巨大。
從投資的角度，早期項目最看重其教研能力，因為目前編程項目沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，其培養(yǎng)的能力和考核標(biāo)準(zhǔn)也不夠成熟，所以創(chuàng)業(yè)項目要在一定程度上有建立自己課程大綱和考核標(biāo)準(zhǔn)體系的能力。另外，也看重團隊的運營能力，一方面在市場上能夠占據(jù)一定的話語權(quán)，形成品牌影響力，另一方面能夠組織大規(guī)模的師資服務(wù)團隊，滿足規(guī)?；l(fā)展的需求。
睿藝觀察
少兒編程教育市場是一個藍海，潛力巨大，近幾年在中國市場進軍此行業(yè)的人士不勝枚舉，優(yōu)秀人才、跨界人才、各個資本方的進入無疑會促進行業(yè)發(fā)展，但行業(yè)也依然面臨很多難題，如行業(yè)師資、教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)等問題。
雖然從睿藝記者繪制的創(chuàng)業(yè)公司融資列表上看，處于Pre-A輪及以上的公司雖占近半壁江山，但這些公司大多數(shù)創(chuàng)辦至今還未滿五年，仍有很長的路要走。此外，未拿到融資的少兒編程教育創(chuàng)業(yè)公司更多處于創(chuàng)業(yè)初期，需要打磨課程，打通商業(yè)模式，在不斷試錯中謀求突破與發(fā)展。
