1傳統(tǒng)品牌的地位逐漸鞏固
2017年上半年已經(jīng)過(guò)去，投影機(jī)行業(yè)又有哪些新的變化?家用市場(chǎng)激光電視品牌數(shù)量繼續(xù)增加，微型投影機(jī)開(kāi)始拓展新的市場(chǎng)，幼教成為重點(diǎn)，教育市場(chǎng)超短焦產(chǎn)品成為主要推廣的方向，配合激光光源以及HLD光源，教育投影市場(chǎng)的升級(jí)在加緊;商務(wù)市場(chǎng)上分辨率的升級(jí)不太明顯，但是智能化的趨勢(shì)在加劇;至于工程投影機(jī)市場(chǎng)激光成為絕對(duì)的主角，亮度在提升，價(jià)格在下降。顯然激光光源對(duì)于投影機(jī)市場(chǎng)的重塑還在加劇。接下來(lái)我們就根據(jù)ZDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，進(jìn)一步了解一下投影機(jī)市場(chǎng)這半年來(lái)的動(dòng)態(tài)。
用數(shù)據(jù)看真相解析2017上半年投影市場(chǎng)
品牌關(guān)注排名：傳統(tǒng)品牌的地位逐漸鞏固
2017年的半年度關(guān)注數(shù)據(jù)顯示前5名依舊是傳統(tǒng)投影機(jī)品牌，而極米排在了第六，可見(jiàn)傳統(tǒng)的投影機(jī)品牌實(shí)力依舊得到消費(fèi)者認(rèn)可，而極米這樣的新生互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)品牌很難短時(shí)間內(nèi)顛覆這樣的局面。
愛(ài)普生投影機(jī)國(guó)內(nèi)業(yè)績(jī)穩(wěn)步提升，已連續(xù)六年市場(chǎng)占有率第一，2016財(cái)年市場(chǎng)份額更上升至22.4%。2017年愛(ài)普生推出了3個(gè)系列共11款工程投影機(jī)新品，包括5000系列、2000系列和全新超短焦互動(dòng)工程投影機(jī)。憑借高畫質(zhì)、高可靠性和靈活安裝三大特性，愛(ài)普生工程投影機(jī)將在高校教學(xué)、政府會(huì)議、展覽展示等領(lǐng)域擁有更多表現(xiàn)。因此2017年上半年愛(ài)普生的關(guān)注度依舊是第一。
明基2017年上半年則是商務(wù)和家用兩手抓，動(dòng)作可謂非常之多。明基不斷進(jìn)一步拓展了智能商務(wù)投影機(jī)的產(chǎn)品線，還同時(shí)在激光電視的市場(chǎng)推出了三款新品，并且在渠道上也下了大工夫，準(zhǔn)備在2017年底開(kāi)設(shè)800家激光電視的銷售店面。因此明基投影機(jī)的關(guān)注程度排名第二。
索尼一直是投影機(jī)行業(yè)的老兵，2017年在激光投影機(jī)上有新動(dòng)作，推出了P系列的普及型教育投影機(jī)，價(jià)格合理產(chǎn)品體積也小，在高教市場(chǎng)有不錯(cuò)的反應(yīng)。同時(shí)索尼推出VPL-VZ1000反射式超短焦激光投影，是針對(duì)高端市場(chǎng)的旗艦產(chǎn)品。
松下2017年上半年并沒(méi)有大規(guī)模的發(fā)布動(dòng)作，不過(guò)多年來(lái)積累下的實(shí)力依舊讓松下排名第四。而NEC排名第五，2017年上半年NEC的動(dòng)作很大。NEC發(fā)布了最新工程投影機(jī)產(chǎn)品，其中PH3501QL+系列雙色激光、PA系列液晶激光投影機(jī)成為NEC布局激光投影市場(chǎng)的旗艦產(chǎn)品。至此，NEC實(shí)現(xiàn)了液晶單色激光、單片單色激光、三片DLP單色激光、三片DLP雙色激光、三片DLP三色激光等各個(gè)維度的全面覆蓋。
極米排名第六，2017年上半年極米開(kāi)始了細(xì)分市場(chǎng)的拓展，極米先于四月末發(fā)布了兒童無(wú)屏電視imea，然后又于2017年7月初發(fā)布了lightank商務(wù)子品牌，推出LED商務(wù)投影機(jī)。奧圖碼則是推出了4K的家用投影機(jī)旗艦，一款正投激光4K投影機(jī)和兩款燈泡光源的4K投影機(jī);堅(jiān)果則是幾乎每個(gè)月發(fā)布一款新機(jī)型，但是缺乏重點(diǎn)，關(guān)注度沒(méi)有顯著提升。
2價(jià)格、亮度與功能的變化
最受關(guān)注的產(chǎn)品：實(shí)用與創(chuàng)新平分天下
相比于上個(gè)季度最受關(guān)注的產(chǎn)品排行，這次的排名變動(dòng)較大。明基W3000雖然是老產(chǎn)品，但是其優(yōu)勢(shì)在于性價(jià)比高，色彩表現(xiàn)不錯(cuò)，同時(shí)具有1080P的分辨率;而極米H1一直是LED微型投影機(jī)代表作之一，去年一直占據(jù)關(guān)注度榜首，雖然2017年極米推出了后續(xù)機(jī)型H1S，但是顯然新品的價(jià)格高一些，沒(méi)能頂替降價(jià)銷售的極米H1。愛(ài)普生CB-X31以及愛(ài)普生CB-S04以及松下WX3300都是實(shí)用型產(chǎn)品，價(jià)格優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定，因此排名不錯(cuò)。從該榜單可以看出LED微型投機(jī)占據(jù)了5款，而實(shí)用型投影機(jī)也占據(jù)了5款，現(xiàn)在投影市場(chǎng)已經(jīng)逐漸演變成實(shí)用和新興兩個(gè)市場(chǎng)。
娛樂(lè)投影價(jià)格體系：5000元依舊是分水嶺
從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，3000元以下的產(chǎn)品關(guān)注度最高，這也是投影行業(yè)的“硬傷”，經(jīng)過(guò)這么多年的發(fā)展，除了微型投影機(jī)有新意以外，傳統(tǒng)的投影機(jī)主要靠拼價(jià)格走銷量。對(duì)于投影機(jī)行業(yè)來(lái)說(shuō)，5000元就是一個(gè)很明顯的分水嶺，一款產(chǎn)品要想超越這個(gè)售價(jià)，要是就是專業(yè)領(lǐng)域的工程或者新興的激光投影機(jī)，要么就必須在投影機(jī)本身下足功夫，比如增加系統(tǒng)，增加短焦功能等。
功能關(guān)注分布：短焦成為用戶需求
2017年半年度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)說(shuō)明目前消費(fèi)者對(duì)于短焦的關(guān)注程度很高。目前短焦投影機(jī)主要非常傳統(tǒng)正投魚眼短焦以及反射式超短焦兩種技術(shù)。反射式超短焦技術(shù)主要應(yīng)用在教育市場(chǎng)以及家用市場(chǎng)。特別是激光電視都是使用了反射式超短焦的激光光源投影機(jī)。2017年上半年激光電視新品很多，小米等品牌的加入讓這個(gè)品牌關(guān)注度升溫，同時(shí)也帶來(lái)更多關(guān)注短焦技術(shù)的人群。
2017年上半年家用投影的關(guān)注程度是最高的，其實(shí)微型投影機(jī)以及影院投影也都是家用投影機(jī)的細(xì)類，綜合來(lái)看家用投影機(jī)的關(guān)注程最高。家用投影機(jī)目前主要分為三大類：第一就是傳統(tǒng)的燈泡光源的家用投影機(jī)，一種就是LED光源的微型投影機(jī)，還有一種就是激光光源的反射式超短焦投影機(jī)，也就是激光電視。由于和一般消費(fèi)者聯(lián)系最緊密，因此這類投影機(jī)的關(guān)注程度最高。同時(shí)也說(shuō)明投影機(jī)正在從行業(yè)產(chǎn)品向消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品轉(zhuǎn)變。
亮度分布：3000流明向5000流明的升級(jí)
讓人意外的是消費(fèi)者對(duì)于4000以及5000流明的光源關(guān)注程度占據(jù)了大半，而傳統(tǒng)的3000到4000流明的實(shí)際應(yīng)用亮度則只占據(jù)了大約四分之一。這說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)于高亮投影機(jī)的需求不斷增加，同時(shí)也說(shuō)明激光光源出現(xiàn)，已經(jīng)大幅度的提升了投影機(jī)的整體亮度。目前投影機(jī)的傳統(tǒng)亮度正在從3000流明向更高的5000流明過(guò)渡，這是2017年乃至之后幾年投影機(jī)亮度一個(gè)變化的大趨勢(shì)。
從2017年上半年統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來(lái)看，高清的關(guān)注度達(dá)到69.8%，而超高清也達(dá)到了29%，標(biāo)清也就是720P的分辨率僅僅只有1.2%的關(guān)注，這說(shuō)明1080P全高清的配置已經(jīng)成為用戶眼中的基礎(chǔ)配置，而超高清也就是4K的分辨率也進(jìn)一步在拓展市場(chǎng)，很多消費(fèi)者也對(duì)這類產(chǎn)品有興趣。尤其是在家用投影機(jī)領(lǐng)域，可以說(shuō)分辨率的升級(jí)趨勢(shì)已經(jīng)很明顯。
2017年上半年，投影市場(chǎng)的激光升級(jí)的步伐更快了，工程投影機(jī)新品幾乎都是激光光源，就連家用市場(chǎng)也有很多激光電視出現(xiàn);由于激光光源的出現(xiàn)，整個(gè)市場(chǎng)的亮度規(guī)格也在升級(jí)，過(guò)去人們關(guān)注的是3000流明的產(chǎn)品，現(xiàn)在開(kāi)始逐漸上4000流明轉(zhuǎn)變。
同時(shí)投影機(jī)市場(chǎng)的智能元素也越來(lái)越凸顯，LED微型投影機(jī)的關(guān)注程度依舊很高，同時(shí)商務(wù)投影機(jī)也出現(xiàn)了智能化的發(fā)展，加上激光電視等產(chǎn)品一直都配置智能系統(tǒng)，可以說(shuō)投影機(jī)未來(lái)配置系統(tǒng)已經(jīng)是一個(gè)較大的趨勢(shì)。不過(guò)總體來(lái)看，2017年的投影機(jī)市場(chǎng)上半年依舊算是平靜，并沒(méi)有哪個(gè)市場(chǎng)突然爆發(fā)，預(yù)計(jì)2017年底的總銷量不會(huì)有較大的改變。
3關(guān)注度研究方法
1、關(guān)注度研究方法
本報(bào)告主要根據(jù)ZDC自主研發(fā)的“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶關(guān)注度分析系統(tǒng)”進(jìn)行研究。該系統(tǒng)每日24小時(shí)不間斷跟蹤中關(guān)村在線網(wǎng)站以及嵌套中關(guān)村在線網(wǎng)站產(chǎn)品庫(kù)的其他合作網(wǎng)站的網(wǎng)民上網(wǎng)行為，并將來(lái)自不同IP的網(wǎng)民進(jìn)行分類歸屬，綜合PC相關(guān)廠商、品牌等獲得的點(diǎn)擊，統(tǒng)計(jì)出網(wǎng)民對(duì)PC的關(guān)注度。
關(guān)注度：亦或關(guān)注比例，是以百分比形式表示某類信息的點(diǎn)擊數(shù)在同類信息中的所占比例。關(guān)注度高，表示該信息越受消費(fèi)者重視，關(guān)注度可作為分析歷史形勢(shì)和預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展的有力數(shù)據(jù)支持。
2、市場(chǎng)規(guī)模研究方法
ZDC充分運(yùn)用中關(guān)村在線自身產(chǎn)品庫(kù)優(yōu)勢(shì)，以及在廠商、渠道商、行業(yè)等方面的良好資源，通過(guò)直接和間接調(diào)查獲取一線信息以及第二手研究材料，并由ZDC市場(chǎng)分析員對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行評(píng)估、分析，最終獲得可發(fā)布的ZDC研究報(bào)告。
•直接信息渠道
中關(guān)村在線在全國(guó)擁有85家分站，各地分站均派駐調(diào)查員。專業(yè)分析師與調(diào)查員與當(dāng)?shù)貜S商、經(jīng)銷商、用戶保持直接緊密的關(guān)系，定期對(duì)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)進(jìn)行調(diào)查跟蹤，獲取第一手?jǐn)?shù)據(jù)與資料。
•間接信息渠道
立足中國(guó)ICT行業(yè)的中關(guān)村在線在建立10余年期間，與相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)保持緊密聯(lián)系，可定期從行業(yè)協(xié)會(huì)獲取大量產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)方面的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)和信息。
作為位居中國(guó)科技專業(yè)網(wǎng)站前列的中關(guān)村在線與眾多上游廠商、制造商、渠道商建立了良好的合作關(guān)系，廠商、渠道商也會(huì)不定期將最新的信息告知中關(guān)村在線。
ZDC還從第三方獲得數(shù)據(jù)及資料，了解整個(gè)中國(guó)ICT市場(chǎng)狀況與發(fā)展趨勢(shì)，追蹤相關(guān)重點(diǎn)企業(yè)或廠商在產(chǎn)品技術(shù)、市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)策略、銷售與服務(wù)等方面的信息和資料。二手調(diào)查數(shù)據(jù)和資料來(lái)源為：新聞報(bào)道、行業(yè)媒介、企業(yè)年報(bào)、Internet/Web站點(diǎn)以及其他有利于本報(bào)告的資料。
