2016年是激光投影機(jī)爆發(fā)的一年，從工程市場到家用市場，再到教育市場，隨處可見的激光投影機(jī)新品，似乎預(yù)示著投影市場的欣欣向榮。然后這一切的背后卻并非如此光鮮。2016年投影機(jī)的銷售預(yù)計200萬臺出頭，相比于2015年的確是有增長的，但是2015年的銷售數(shù)據(jù)不如2014年，因此其實這幾年投影市場的銷售數(shù)據(jù)一直掙扎在200萬臺的邊緣上，并沒有爆發(fā)性的增長。
值得注意的是雖然銷量攀升困難，但是投影機(jī)這幾年的單品價格下降趨勢卻非常明顯，因此兩者相加，其實投影市場的總利潤增長情況就不那么樂觀了。因此2016年是競爭非常激烈的一年，盡管新光源諸如LED以及激光的逐漸成熟給市場帶來了新的曙光，但是市場的大環(huán)境卻沒有一個明顯的改善，如果不能拓展整個市場的份額，新光源的產(chǎn)品勢必還會走入到價格競爭的老路。因此從長遠(yuǎn)來看，激光光源帶來的刺激能否讓投影市場走出困難，目前還很難預(yù)測。
雖然銷售數(shù)據(jù)似乎很冷酷，但是從普通消費者對于光源、產(chǎn)品功能、價格分布等元素的關(guān)注程度來分析，也可以展示出整個投影市場的另一番景象。本報告就從市場關(guān)注度的角度來看看市場的變化帶給消費者的最直接的沖擊是怎么樣的。
極米成黑馬 傳統(tǒng)品牌波動不大
從這份關(guān)注度排名可以看出極米這樣的品牌成為了投影行業(yè)的黑馬。極米以Z4X以及Z4極光和旗艦產(chǎn)品H1的積累，獲得了廣泛的關(guān)注度。這份關(guān)注度排名還有酷樂視以及神畫這樣的品牌出現(xiàn)，顯然LED微型投影機(jī)品牌已經(jīng)成為投影行業(yè)的重要力量，在2017年微投產(chǎn)業(yè)還會繼續(xù)增長，而投影機(jī)家電化的趨勢也隨著微投銷量和關(guān)注度的上升變成了現(xiàn)實。
傳統(tǒng)投影機(jī)品牌明基和愛普生等依舊保持了自己原有的位置。明基在DLP陣營銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯，這是多年的積累。明基在DLP陣營擁有不錯的實力，商務(wù)和教育投影機(jī)一直銷售數(shù)據(jù)不錯，因此品牌關(guān)注度一直居高不下。2016年明基殺入工程投影機(jī)市場，并且對于智能商務(wù)產(chǎn)品，家庭娛樂產(chǎn)品都有不錯的開拓，諸如i920以及X12000這樣的產(chǎn)品的出現(xiàn)，顯示出明基在創(chuàng)新進(jìn)度上也在努力。而愛普生在年末也發(fā)布了包括激光家用投影機(jī)以及激光工程投影機(jī)，產(chǎn)品的整體技術(shù)升級態(tài)勢不錯，加上愛普生一直在固有渠道的多年積累下的優(yōu)勢，因此品牌關(guān)注度也保持了應(yīng)有的狀態(tài)。愛普生是3LCD陣營最有實力的品牌，因此擁有這樣的品牌關(guān)注度并不奇怪。
這是我們5大關(guān)注品牌的不同價格產(chǎn)品數(shù)量分布情況，明基在5000元到10000元的區(qū)間段產(chǎn)品分布最多，而3000元到5000元也是其主要的市場，在3000元之下和10000元之上也有將近170款產(chǎn)品分布?？梢钥闯雒骰诟鱾€價格區(qū)間都有不少產(chǎn)品布局，因此整體的市場關(guān)注度很高。而愛普生主要的價格區(qū)間位于30000元以上，因此其在高端市場有著自己的優(yōu)勢;松下一樣也是占據(jù)高端市場，主要是工程市場，這一點和愛普生類似，不過愛普生還有高端家用投影機(jī)布局;而極米的產(chǎn)品數(shù)量很少，全部都在10000元以內(nèi)，主打3000元以內(nèi)的市場;索尼其實在20000元到30000元之間沒有太多產(chǎn)品布局，主力也在30000元以上的市場，可以看出目前投影的高端市場還是日系品牌的實力比較突出。
從流明的分布情況可以看出，明基主力產(chǎn)品在2000流明到5000流明之間，因此其主要市場還是商務(wù)和教育市場，愛普生整體產(chǎn)品數(shù)量沒有明基多，但是除了在傳統(tǒng)的教育和商務(wù)市場有不錯的布局外，其在5000流明以上的高端市場也具有優(yōu)勢，松下產(chǎn)品亮度分布情況類似愛普生，其發(fā)展策略也和愛普生類似;而索尼也基本延續(xù)了日系產(chǎn)品亮度的分布特點：低流明市場不關(guān)注，傳統(tǒng)流明(2000流明到5000流明)市場是主力，高端流明(5000流明以上)市場也有優(yōu)勢。
在這份最受關(guān)注的產(chǎn)品排行榜中，首先我們按分類來看，10款產(chǎn)品中有7款LED微型投影機(jī)產(chǎn)品，有1款家用投影機(jī)，還有2款商務(wù)投影機(jī)，這足以說明和個人消費掛鉤最緊密的就是LED微型投影機(jī)，也叫LED智能投影機(jī)。這類產(chǎn)品小巧并且價格優(yōu)惠，LED光源壽命也長，同時其具有智能系統(tǒng)，可以在線觀看視頻，因此在2016年的銷量成長非?？捎^。對于全年一共200萬臺出頭的投影機(jī)市場來說，LED微型投影機(jī)2016年度銷售量就達(dá)到70萬臺以上，這個成長還是可觀的。這個排名也說明了普通消費者對于LED微投的關(guān)注度已經(jīng)非常高了，相比其它類型的投影機(jī)產(chǎn)品，LED微投可以說是獨領(lǐng)風(fēng)潮。
而類似明基W3000這樣傳統(tǒng)的家用投影機(jī)，關(guān)注度也不錯在，只有一款說明了這個市場規(guī)模不大。其實從市場銷售數(shù)據(jù)來看，真正的家用投影機(jī)，全中國一年的銷量大約為10萬臺出頭。相比于微投的數(shù)據(jù)正好形成1:7的局面，銷量和關(guān)注的正相關(guān)非常緊密。而商務(wù)投影機(jī)其實目前的銷量最高，但是由于個人用戶不怎么關(guān)注這類產(chǎn)品，因此在我們的榜單上這類產(chǎn)品在占據(jù)的份額不大。
LED投影機(jī)成為首選
上面我們已經(jīng)提到LED智能投影機(jī)的銷量暴漲的情況，而在2016年最受關(guān)注的十款產(chǎn)品之中，極米占據(jù)了3款，堅果有2款，明基有2款，剩下的依次為酷樂視、小帥和神畫。其實這個排名基本也體現(xiàn)出目前LED智能投影機(jī)的市場大體狀況。目前來看極米的發(fā)展勢頭最好，極米H1的關(guān)注度市場第一，而其2015年推出的Z4X也仍舊占有不錯的位置。其次堅果以及酷樂視的關(guān)注度也都不錯，加上小帥影院2016年的發(fā)力，這三個品牌都有產(chǎn)品上榜。而明基一直致力于推動智能商務(wù)微投的發(fā)展，其上榜的i300T和i500都可以商娛兩用。
從個人消費者的角度來看，家庭娛樂對于LED微型投影機(jī)的接受程度已經(jīng)很高。從LED微型投影機(jī)和普通燈泡家用投影機(jī)的銷量比來看，LED微型投影機(jī)也占據(jù)了絕對的優(yōu)勢。當(dāng)然這和LED微型投影機(jī)的價格優(yōu)惠，體積小巧，更適合多種應(yīng)用環(huán)境有很大的關(guān)系。
商教投影關(guān)注：日系品牌仍有優(yōu)勢
商教領(lǐng)域消費者主要關(guān)注都是基礎(chǔ)機(jī)型，愛普生、索尼以及NEC的產(chǎn)品更受青睞，這三個品牌都是日系的品牌，這樣足以說明在傳統(tǒng)的商教市場，日系品牌占據(jù)的市場份額還是很大的，采購者對于這三個品牌的認(rèn)可度也比較高。從這個產(chǎn)品關(guān)注度還能看出上榜的最新產(chǎn)品并不多，足以說明人們對于這類產(chǎn)品的更新其實不是很關(guān)注，相反消費者更加關(guān)注品牌，也就是注意產(chǎn)品的品質(zhì)能力以及售后，同時非常關(guān)注價格。
2016年不同類型投影機(jī)關(guān)注度比例分布：3D和家用成為焦點
家用娛樂投影機(jī)成為普通消費者最為關(guān)注的焦點，商教市場是傳統(tǒng)的市場，這個穩(wěn)固的地位短期內(nèi)不會有較大的變化。反觀家用市場，這一年由于LED微型投影機(jī)，激光電視以及傳統(tǒng)的經(jīng)過優(yōu)化的燈泡光源的投影機(jī)的新品層出不窮，可以說市場的關(guān)注程度已經(jīng)很高。未來商教市場的增長幅度不會太大，主要增長動力位于家用市場。
普通投影價格無法占據(jù)高位
商教投影機(jī)目前的價格一半集中在5000元以下，如果深究其中的原因，其實傳統(tǒng)用戶對于商務(wù)投影機(jī)的要求太低了。對于采購者來說，商務(wù)投影機(jī)只要可以投射畫面就可以了，采購者不需要畫面色彩好，也不需要功能多么豐富，甚至很多采購者連產(chǎn)品的分辨率都不怎么關(guān)心。既然要求這么低，很多品牌就只好進(jìn)行價格戰(zhàn)了。
低價也限制了這個市場的發(fā)展，目前激光光源發(fā)展迅速，但是在商務(wù)市場還鮮有激光光源的產(chǎn)品出現(xiàn)，在教育市場激光光源的投影機(jī)發(fā)展還不錯，在2016年有幾個大單出現(xiàn)，不過從整體的市場銷售來看，激光教育投影機(jī)也僅僅占據(jù)很小的份額而已。
?而從便攜市場的價格分布情況來看，5000元已經(jīng)是一個明顯的分界線。5000元以下的產(chǎn)品占據(jù)91%以上的銷量。實際上目前類似極米H1這樣的1080P的1000流明LED微型投影機(jī)的售價為4000元出頭，而2017年價格勢必會繼續(xù)下降;同時這個關(guān)注度也展示出LED微型投影機(jī)的高價道路是走不通的。普通消費者對于高價LED微型投影機(jī)是不予接受的。
LED光源最受矚目
從一年的光源變化來看，LED光源和激光總體都是呈現(xiàn)上升趨勢的，而燈泡光源的關(guān)注度總體是呈現(xiàn)下降的趨勢，這也正是目前投影市場變化的方向?；跓襞莨庠吹漠a(chǎn)品雖然目前依舊銷量不少，但是其關(guān)注度已經(jīng)逐漸在下降，而LED光源由于和普通消費者關(guān)系最緊密，因此關(guān)注程度已經(jīng)達(dá)到55%的水平。
激光光源也呈現(xiàn)上升的趨勢，實際上在投影機(jī)行業(yè)，這一年的激光光源曝光率很高，但是由于和普通消費者關(guān)系不大，所以這個榜單的激光光源的上升趨勢并不明顯。實際上激光光源在工程市場有很不錯的發(fā)展，目前激光投影品牌超過20家，產(chǎn)品超過300款，其中工程激光投影數(shù)量過半。這個是2017年激光光源產(chǎn)品爆發(fā)最集中的市場，此外在激光電視領(lǐng)域，新品的數(shù)量也很多，包括海信，堅果以及長虹等品牌都?xì)⑷肓诉@個市場，因此2017年家用激光產(chǎn)品的關(guān)注度會繼續(xù)上升。
不能完全依靠激光光源
激光光源是2016年投影發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)，2016年度激光投影產(chǎn)品銷量11萬臺，為去年同期4倍。預(yù)計2017年度激光投影產(chǎn)品銷量達(dá)到20萬臺以上。但是目前投影機(jī)市場的銷售結(jié)構(gòu)件基本沒有變化，高端激光工程類投影機(jī)以日系、歐美品牌為主，而國產(chǎn)、臺系品牌側(cè)重于教育、家用領(lǐng)域。主要的出貨量仍舊集中在日系品牌。這從2016年的銷售數(shù)據(jù)就可以看出，前6名除了明基之外，另外5家基本都是日系品牌，而國產(chǎn)新崛起的品牌在2017年要殺入這個市場，就只能奪食日系的市場，因此整體的市場狀況并不樂觀。
而LED光源的智能投影機(jī)發(fā)展速度很快，2016年達(dá)到70萬臺以上的銷量，2017年這個銷量能否有新的突破?從目前的技術(shù)儲備來看，2017年LED微型投影機(jī)的亮度升級幅度不會很大，因此可以說2017年對于微型投影機(jī)來說是“價格戰(zhàn)”的一年，如果不能繼續(xù)拓展市場的話，相信諸多微型投影機(jī)品牌會進(jìn)入慘烈的廝殺階段。當(dāng)然最好的結(jié)果是LED微型投影機(jī)繼續(xù)擴(kuò)大自己的影響范圍，讓市場規(guī)模不斷的擴(kuò)大，這才可以支撐這個市場繼續(xù)健康的發(fā)展。
商務(wù)和教育投影機(jī)市場的發(fā)展在2016年基本就是按部就班，商務(wù)方面主要是明基推廣了商務(wù)智能和商務(wù)高清的概念，不過市場的反響并不是太積極;教育方面2016年有激光大單出現(xiàn)，預(yù)計2017年教育是對于激光投影機(jī)的反響會更大，因此很多品牌都在觀望教育市場，推出了很多具有互動優(yōu)勢的產(chǎn)品，爭取打入智慧客廳等項目當(dāng)中去。
至于家用市場，除了我們已經(jīng)提到的LED光源產(chǎn)品，激光電視也是重要力量。激光電視市場目前已經(jīng)有極米、堅果，小帥影院、海信、長虹和奧圖碼、優(yōu)派、光峰以及視美樂等諸多品牌，可以說有創(chuàng)業(yè)品牌也有電視品牌，2017年預(yù)計爭奪會更激烈。因此導(dǎo)致的結(jié)果就是技術(shù)的進(jìn)步，諸如雙色激光的出現(xiàn);還有就是價格的不斷下降。
最后我們來看高端定制家用市場，目前已經(jīng)有激光4K產(chǎn)品出現(xiàn)，諸如JVC、索尼以及愛普生都推出了這樣的產(chǎn)品，激光和4K的結(jié)合已經(jīng)成為高端旗艦家用投影機(jī)的一個標(biāo)志，因此2017年這種產(chǎn)品會有更多新品亮相，成為高端市場的選擇。
