4K和激光擔(dān)起了2016年投影行業(yè)的技術(shù)明星。但是，真正依靠這兩個(gè)賺錢的企業(yè)還不是很多。相反，價(jià)格線上的突破依然是獲得銷量的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”，同時(shí)行業(yè)量?jī)r(jià)雙降的陰霾依然籠罩。那么在2017年，技術(shù)之爭(zhēng)、價(jià)格之戰(zhàn)、銷量爭(zhēng)奪，誰又將主導(dǎo)投影產(chǎn)業(yè)呢?
1、 激光：不談價(jià)格，如何廝殺
2016年，激光產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的成績(jī)非常顯著。從技術(shù)角度看，4K激光進(jìn)入實(shí)用化——雖然還有點(diǎn)貴;兩色激光投影騰空出世——雖然支持者并不是很多;激光LED混合光源在加碼——雖然難以成為主流。從市場(chǎng)看，全年近11萬臺(tái)的銷量，翻番的增長(zhǎng)速度;支持廠商和產(chǎn)品的數(shù)量大規(guī)模增加、超過1萬臺(tái)高亮產(chǎn)品開啟了行業(yè)盈利的大門。
但是，這些變化難以掩蓋激光投影行業(yè)一個(gè)最基本的事實(shí)：總量不足，從業(yè)企業(yè)大多，在“僧多粥少”的無奈中苦尋出路。而形成僧多粥少局面的根本原因無外乎“兩點(diǎn)一線”。
即，液晶顯示產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，特別是大尺寸廉價(jià)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng);傳統(tǒng)光源投影機(jī)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)、特別是廉價(jià)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)?；蛘哒f，價(jià)格是擋在激光投影提質(zhì)上量道路上的最大瓶頸——對(duì)此，如果僅僅看激光技術(shù)的產(chǎn)品：三、五萬，高檔百英寸大屏，的確不貴。但是，和汞燈投影的幾千塊，液晶平板的幾千塊比較，消費(fèi)者的“錢袋子”有足夠的理由對(duì)此說不。
或者說，激光顯示面臨的市場(chǎng)基本面就是幾千元價(jià)位的“消費(fèi)習(xí)慣”。所以，激光投影何時(shí)“破萬”成為了市場(chǎng)最關(guān)心的內(nèi)容。
2016年四季度，堅(jiān)果和奧圖碼已經(jīng)將激光投影機(jī)價(jià)格打到了“13000”元的價(jià)位，教育集采的價(jià)格甚至更低一些。這個(gè)價(jià)格比較2015年四季度的最低價(jià)格，跌幅達(dá)到三分之一。如果2017年全年能夠再次達(dá)到三成以上的最低價(jià)跌幅，2017年底激光投影最低價(jià)格破萬不是不可能。
事實(shí)上，2016年近10萬臺(tái)激光投影銷量中，6成產(chǎn)品價(jià)格在12000+元左右。即，市場(chǎng)增量主要來自于低價(jià)格產(chǎn)品。即便在工程應(yīng)用中，激光工程投影機(jī)的諸多新秀也都“暗地里使用了價(jià)格杠桿”。——這還是激光有4K、雙色等新科技光環(huán)籠罩下的市場(chǎng)策略，2017年激光投影的主要任務(wù)將更多的是把2016年的“科技創(chuàng)新”落地：這就產(chǎn)生了兩個(gè)基本趨勢(shì)，一方面，激光技術(shù)新突破更少;另一方面，任何新技術(shù)落地都繞不過合理的價(jià)位。
所以，2017年激光圈子將比2016年有更多的理由在價(jià)格上動(dòng)一動(dòng)。萬元激光的可期指數(shù)幾乎高達(dá)100%。
2、4K：該來的都會(huì)來，但，不是普及
對(duì)于4K投影機(jī)，圈內(nèi)的名言是“愛你不容易”。因?yàn)椋瑥牡谝豢?K產(chǎn)品問世，到現(xiàn)在也有10年了。而十年時(shí)間換來的只不過是“貧民4K”的“等到?？菔癄€”。
最早推出4K技術(shù)的是索尼，然后是JVC，他們依靠LCOS技術(shù)體系的PPI優(yōu)勢(shì)，吃了頭席。然后，愛普生也進(jìn)入4K圈子，德州儀器TI的DLP技術(shù)則最后推出“面向貧民用”的4K產(chǎn)品。但是，全球投影圈，LCOS是窄眾門類，愛普生的4K產(chǎn)品“技術(shù)體系成本比較高”，所以，最晚來的TI 4K被看成“貧民4K”的第一個(gè)希望。
而且，2015年提出單片廉價(jià)4K DLP方案，2016年推出產(chǎn)品：TI這個(gè)節(jié)奏剛好踩上了液晶電視進(jìn)入4K時(shí)代的大潮。后者的發(fā)展則有利于：1.4K概念深入人心、2.內(nèi)容端4K資源的豐富、3.省去4K科普與營(yíng)銷的諸多成本。
但是，有了DLP的4K，4K投影就真的火了嗎?從2016年的市場(chǎng)看，4K還是“概念”。凡是推出DLP 4K產(chǎn)品的企業(yè)，沒有人指望這個(gè)產(chǎn)品能沖量上規(guī)模。市場(chǎng)為何如此呢?答案并不復(fù)雜。
首先，4K投影的價(jià)格還沒有下來。一方面是上游供給、光閥的成本問題;另一方面是下游整機(jī)研發(fā)的周期問題。作為阻礙4K普及的最大因素，價(jià)格的突破是一個(gè)不可能快速實(shí)現(xiàn)的命題。至少，對(duì)于TI，4K芯片的成品率和產(chǎn)能爬升都”急不得”。
其次，4K投影做什么用，也是一個(gè)大問題。例如教育和商業(yè)上的投影機(jī)，用途只是放放PPT，那么1024*768的產(chǎn)品就已經(jīng)堪用、2K產(chǎn)品普及都需要看價(jià)格臉色?，F(xiàn)在來談4K的應(yīng)用，恐怕是“無本之木”。投影機(jī)行業(yè)一個(gè)典型的特征是，低分辨率產(chǎn)品占據(jù)了大部分市場(chǎng)份額，2K及其以上產(chǎn)品主要在高端和家用市場(chǎng)普及。這個(gè)結(jié)構(gòu)與“應(yīng)用場(chǎng)景”密不可分?；蛘哒f，如果不能創(chuàng)造出具有普遍價(jià)值的4K投影應(yīng)用場(chǎng)景，在4K投影價(jià)格居高不下的背景下，4K只能做“市場(chǎng)偶像派”。
對(duì)于2017年，以上困擾4K投影的問題不會(huì)得到根本性的解決，2017年4K投影的發(fā)展，最好的局面就是：但凡投影品牌，都有相應(yīng)產(chǎn)品推出——哪怕是為了充充門面;但是，指望4K在價(jià)格下降基礎(chǔ)上跑出較高的銷量，無論對(duì)于LCD、DLP還是LCOS都是“極小概率”的事件。
3、 教育：激光能否繼續(xù)快跑
教育投影市場(chǎng)曾經(jīng)長(zhǎng)期是投影產(chǎn)業(yè)第一大獨(dú)立市場(chǎng)：不過2014年開始這個(gè)局面被交互平板所改變。在液晶顯示技術(shù)大型化和低成本化的競(jìng)爭(zhēng)下，教育顯示2016年已經(jīng)有6成江山失手。
但是，教育投影行業(yè)的這種“衰退”格局，卻特別彰顯了激光投影的價(jià)值。2016年，教育市場(chǎng)占據(jù)激光投影銷量的6成，在教育投影總銷量版圖中，激光產(chǎn)品占比超過一成，滲透率為投影行業(yè)激光總滲透率的兩倍多。按照年增長(zhǎng)率看，2016年教育激光投影銷量是2015年的3倍左右。所以，行業(yè)常說“教育是激光”最大亮點(diǎn)。
為何激光投影在教育市場(chǎng)能推廣的如此之快呢?從市場(chǎng)決心看，傳統(tǒng)電子白板和投影廠商需要一個(gè)技術(shù)和產(chǎn)品對(duì)抗液晶平板的攻勢(shì)，這個(gè)時(shí)候激光技術(shù)擔(dān)任了救火隊(duì)長(zhǎng)的角色。從顯示效果看，激光的高顯色性能的確對(duì)于改善傳統(tǒng)投影機(jī)在光線環(huán)境下的體驗(yàn)有很大幫助。從市場(chǎng)格局看，激光技術(shù)是傳統(tǒng)投影渠道商推出自主品牌產(chǎn)品的一個(gè)“千古良機(jī)”。從市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣看，教育市場(chǎng)依賴于“大招標(biāo)”，這有利于新技術(shù)產(chǎn)品快速打開局面。從價(jià)格趨勢(shì)看，教育市場(chǎng)采購集中、訂單規(guī)模大，形成了價(jià)格和數(shù)量規(guī)模的良性互動(dòng)，即教育激光投影機(jī)單價(jià)更低。
但是，教育采購的高增長(zhǎng)也有其內(nèi)部結(jié)構(gòu)性問題：價(jià)格比較低、競(jìng)爭(zhēng)慘烈。教育市場(chǎng)激光產(chǎn)品均價(jià)只有家用市場(chǎng)的半數(shù)、低端工程市場(chǎng)的四分之一到六分之一。在今年的沖量“大作戰(zhàn)”中，教育產(chǎn)品的中標(biāo)金額往往比預(yù)算額度低2成：而工程市場(chǎng)這個(gè)比例只有1成。
所以，2016年教育市場(chǎng)，激光產(chǎn)品雖然大豐收，但是卻很難說“顆粒飽滿”。即滿蒼癟谷子的故事，不僅僅是傳統(tǒng)投影教育市場(chǎng)的問題，現(xiàn)在這個(gè)“病癥”也出現(xiàn)在教育市場(chǎng)。這也是教育市場(chǎng)激光投影“能否繼續(xù)高歌猛進(jìn)”的最大變數(shù)。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，核心問題在于成本與數(shù)量的平衡?；蛘哒f，價(jià)格下來之后產(chǎn)品規(guī)模一定要上去，且成本要在必要的盈利線之上。對(duì)此，激光教育投影產(chǎn)品的真正對(duì)手不是“傳統(tǒng)投影機(jī)”，而是交互平板、是液晶顯示技術(shù)。而后者在2016年第二季度末開始，進(jìn)入一個(gè)漲價(jià)周期。
2013-2015年液晶平板在教育行業(yè)的高歌猛進(jìn)，更多力量來自于價(jià)格下滑;現(xiàn)在液晶平板價(jià)格進(jìn)入上漲通道，這必然給教育投影產(chǎn)品以“休養(yǎng)生息”的機(jī)會(huì)。從這個(gè)角度看，2017年是比較有利于激光教育產(chǎn)品沖數(shù)量的。且，在激光顯示行業(yè)整體成本下降的背景下，教育產(chǎn)品的價(jià)格還可以再“壓一壓”。
精品因素和自身因素相結(jié)合，2017年，教育市場(chǎng)，激光產(chǎn)品擔(dān)起半壁江山，總規(guī)模達(dá)到十余萬臺(tái)是完全有可能的事情。不過，對(duì)于平板顯示和投影顯示在教育市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)而言，這輪液晶漲價(jià)不是“較量的終結(jié)”。隨著2018年之后包括新一輪8.6和11代為基準(zhǔn)的大尺寸液晶線投產(chǎn)，以及印刷OLED的成熟，更激烈的“激光投影PK平板”長(zhǎng)征之路已經(jīng)可以預(yù)見。
4、 商務(wù)：不看激光看什么
激光投影雖然已經(jīng)成為行業(yè)主流技術(shù)方向，但是似乎商用市場(chǎng)對(duì)此一直“不太感冒”。2016年，商用市場(chǎng)，在激光投影細(xì)分市場(chǎng)中的份額，居然排在教育、家用、工程之后，為最后一位。而在傳統(tǒng)汞燈投影中，商用則是第一大細(xì)分市場(chǎng)。
商用市場(chǎng)激光技術(shù)銷量難以突破。根本原因在哪里呢?答案的核心是價(jià)格。激光投影機(jī)雖然在教育集采中能以12000-15000價(jià)格存在，但是在商用的單臺(tái)采購為主的市場(chǎng)中，價(jià)格則要高2成以上。而且，對(duì)比常規(guī)光源的商務(wù)投影機(jī)，激光產(chǎn)品幾乎是三到四倍的價(jià)格。
除此之外，導(dǎo)致激光在商用市場(chǎng)拓展落后的次要原因還有三個(gè)：第一，商用市場(chǎng)的應(yīng)用強(qiáng)度比工程、教育、家用激光電視都要低。這決定了激光固態(tài)光源的壽命優(yōu)勢(shì)，在商用上價(jià)值最小。第二，小間距LED屏在高端商用市場(chǎng)、液晶顯示在低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，擠壓了激光商用的市場(chǎng)空間。第三，激光的色彩優(yōu)勢(shì)，對(duì)于大多數(shù)的商用場(chǎng)景而言并不具有突出價(jià)值，在強(qiáng)調(diào)“明亮”會(huì)議的時(shí)候，配備高檔抗光幕會(huì)增加成本，不及液晶和LED屏來的方便。
以上這些原因2017年幾乎是“零變化”。所以，2017年依然不是“商用激光投影”的開局之年。但是，這不意味著商用投影市場(chǎng)沒有看點(diǎn)。商用投影的機(jī)遇更多的體現(xiàn)在應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新上。
首先，傳統(tǒng)商用投影機(jī)的主要任務(wù)是PPT。但是新興的商務(wù)場(chǎng)景中視頻和視頻會(huì)議的需求在增加。前者對(duì)投影機(jī)分辨率并不敏感，后者則大量需要1080p全高清分辨率。第二，商用投影在會(huì)議應(yīng)用中更為強(qiáng)調(diào)“快速方便”。所以便攜和智能是很好的需求點(diǎn)。尤其是無線智能商務(wù)投影機(jī)將是重要的市場(chǎng)方向。
2017年商務(wù)投影市場(chǎng)還是傳統(tǒng)光源+微投的天下。雖然，市場(chǎng)需求會(huì)更為細(xì)分化，但是也僅僅是波瀾不驚的在高等級(jí)產(chǎn)品、應(yīng)用場(chǎng)景創(chuàng)新上“按部就班”的做升級(jí)。即，2017年商務(wù)市場(chǎng)高分辨率機(jī)型保持2016年兩到三成的增長(zhǎng)，但低分辨率的主力地位不會(huì)動(dòng)搖，激光產(chǎn)品也不會(huì)大舉熱銷。
5、家用：選擇太多，但是沒有完美的
現(xiàn)在最難選購的投影機(jī)細(xì)分市場(chǎng)是什么?答案是家用。很多消費(fèi)者已經(jīng)為此“大呼頭痛”。
首先是微投產(chǎn)品。2016年1000流明高亮來了，2017年可能還能增長(zhǎng)500流明，至少也要增長(zhǎng)300流明;1080p微投也來了，而且價(jià)格還不貴，2017年則有望突破4000元檔位線。這樣的技術(shù)突破，拓寬了微投的應(yīng)用方向、改善了應(yīng)用體驗(yàn)，更豐富了消費(fèi)者的選擇。
第二，激光產(chǎn)品也有兩類。一個(gè)是激光電視，反射式超短焦+抗光幕，效果杠杠的。但是畢竟成本不低。另一類是傳統(tǒng)焦距、非抗光幕的應(yīng)用。這一類產(chǎn)品至少比激光電視便宜萬元，但是卻不能適應(yīng)明亮環(huán)境的觀看。不過，后者對(duì)于老舊的汞燈用戶升級(jí)，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
第三，汞燈家用機(jī)也沒有閑著。和激光一樣引進(jìn)4K分辨率、加上智能功能，并特備調(diào)配高品質(zhì)色彩組件，強(qiáng)調(diào)“色效果”升級(jí)。更為重要的是，這類產(chǎn)品中總能找到很便宜的產(chǎn)品。這對(duì)于很多消費(fèi)者而言是一個(gè)重要問題。且2016年汞燈產(chǎn)品價(jià)格還有所下降，2017年會(huì)繼續(xù)下降。
第四，4K和LED光源家用投影雖然是小眾產(chǎn)品。但是，4K的魅力，LED獨(dú)特的rgb三原色的色韻感覺，依然吸引大量高級(jí)玩家。對(duì)于不缺小錢錢的消費(fèi)者，這些更多的選擇就成了“難以抉擇”。
激光貴、汞燈壽命短、4K不保值、LED選擇太少、微投亮度有點(diǎn)不完美……也許很多消費(fèi)者都在想，如果一款家用機(jī)即便宜又是4K，且光源可以在LED、激光、汞燈間切換，體積比微投還小該多好啊!但是，這樣的夢(mèng)想2017年實(shí)現(xiàn)不了——也許2107年之前能實(shí)現(xiàn)。
這就是家用投影最大的尷尬，選擇太多，卻沒有一個(gè)真完美。且2017年這個(gè)情形還將繼續(xù)。即便激光降價(jià)，還有抗光幕價(jià)格不菲;即便4K投影增多，還有價(jià)格高高在上;即便LED光源大行其道，也難掩亮度不如激光的尷尬;即便微投亮度提升，但是還是所有選擇中最暗的……哎呀哎呀，消費(fèi)者到底如何是好呢?
6、 工程：激光是套路，細(xì)分市場(chǎng)才是關(guān)鍵
工程最賺錢，這是投影行業(yè)的常識(shí)。尤其是在激光投影圈，工程產(chǎn)品線更是唯一賺錢的線。所以，工程產(chǎn)品線吸引了無數(shù)的注意力。
2016年，激光工程投影機(jī)發(fā)展的最大成績(jī)是什么?銷量增長(zhǎng)?技術(shù)升級(jí)?4K?都不是!2016年工程投影機(jī)激光產(chǎn)品發(fā)展的最大成績(jī)是：幾乎所有參與的品牌都已經(jīng)有了從4000到10000流明的產(chǎn)品線。這個(gè)變化，對(duì)工程投影行業(yè)而言是具有革命性的。
因?yàn)?，汞燈時(shí)代，8000流明就是“天頂星”科技。但是，激光技術(shù)讓一萬流明上下的產(chǎn)品不再有“多高的門檻”。這一方面豐富了市場(chǎng)供給，另一方面卻“激化了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)”?；蛘哒f，工程投影圈，從沒有像2016年這么擁擠過。那么問題來了，2016年“擠”起來，2017年是不是要“打”起來呢?
答案是，工程圈有自身的規(guī)律：那就是看重人脈、渠道體系、口碑和分行業(yè)案例優(yōu)勢(shì)。這些特點(diǎn)實(shí)際決定了工程投影市場(chǎng)將是“技術(shù)普及化導(dǎo)致的混亂競(jìng)爭(zhēng)”，與“市場(chǎng)版圖割裂形成的根據(jù)地割據(jù)”兩種格局的混合體。這種局面也是微投、家用、教育、商用市場(chǎng)，所沒有的景象。
所以，“細(xì)分市場(chǎng)是關(guān)鍵”這句話依然適用于2017年的工程市場(chǎng)，特別是激光工程市場(chǎng)。這主要是由于工程投影的應(yīng)用場(chǎng)景、市場(chǎng)需求決定的，且不受汞燈還是激光技術(shù)的制約。
場(chǎng)景上，工程投影主要用于大畫面、多功能、集成化顯示項(xiàng)目中。這些項(xiàng)目具有資金充沛的優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)需求上，工程以穩(wěn)定性、高亮、持續(xù)項(xiàng)目服務(wù)和維護(hù)能力為核心。或者說這是一個(gè)典型的長(zhǎng)期價(jià)值的“用戶需求”，而不是一次交易的“客戶需求”。這種特殊的市場(chǎng)規(guī)律，也有利于工程投影市場(chǎng)參與者在細(xì)分領(lǐng)域維持自己的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
2017年工程投影市場(chǎng)和工程激光市場(chǎng)依然會(huì)高速增長(zhǎng)：2016年這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)是增幅最大的行業(yè)市場(chǎng)，2017年亦不會(huì)意外。且在這種市場(chǎng)增長(zhǎng)的背景下，激光的優(yōu)勢(shì)會(huì)被進(jìn)一步發(fā)掘，同時(shí)以規(guī)?；癁榛A(chǔ)，行業(yè)細(xì)分壁壘有可能被加強(qiáng)，而非打破——雖然，打破任何細(xì)分市場(chǎng)行業(yè)壁壘的技術(shù)條件都已經(jīng)具備，但是在行業(yè)總體增量不小的背景下，競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵點(diǎn)還在增量上，而非存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪。
所以，2017年工程投影和激光工程投影都會(huì)依然“最賺錢”且“好過”。
7、 微投：降速提質(zhì)進(jìn)行時(shí)
2016年微型投影機(jī)市場(chǎng)的主題是什么?降速和提質(zhì)。一方面，市場(chǎng)增幅已經(jīng)較大比例的回落，且市場(chǎng)不可能在回到2014-2015年的爆發(fā)狀態(tài);另一方面，產(chǎn)品出現(xiàn)了1000流明高亮化和1080p化的兩個(gè)突破，產(chǎn)品體驗(yàn)大幅改進(jìn)。
這一趨勢(shì)在2017年不會(huì)改變。降速和提質(zhì)依然是2017年微型投影機(jī)市場(chǎng)的核心主題。
從質(zhì)的角度看，亮度提升是核心方向。包括720p和1080p的產(chǎn)品最高亮度都有再次進(jìn)步的空間。最高亮度的微投上看1500流明是有技術(shù)基礎(chǔ)的。當(dāng)然，提質(zhì)的更大層面是廣大的低亮度微投產(chǎn)品將進(jìn)行升級(jí)，1000流明產(chǎn)品的供給豐富性大幅度改善。
伴隨著微投產(chǎn)品提質(zhì)進(jìn)行時(shí)，行業(yè)價(jià)格線也會(huì)再次調(diào)整。1080p產(chǎn)品突破4000價(jià)格可期，2500+的高亮720p微投也可能出現(xiàn)。如果這兩類產(chǎn)品出現(xiàn)，將引發(fā)一波以“更新?lián)Q代”為主要需求的采購高潮。同時(shí)，更低價(jià)格、更高亮度的產(chǎn)品，也有利于微投在便攜商務(wù)市場(chǎng)鞏固既得份額的優(yōu)勢(shì)。
在降速方面，微投市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)小的洗牌期。2014年以來，微投產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)出參與者數(shù)量增加的趨勢(shì)。2016年行業(yè)增幅放緩，對(duì)很多新進(jìn)入者產(chǎn)生了擠出效應(yīng)。2017年部分新手即將進(jìn)入淘汰賽階段，進(jìn)行最后場(chǎng)內(nèi)門票的角逐。這種變化，從領(lǐng)頭廠商角度看，即是市場(chǎng)集中度的增強(qiáng)，存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。
但是，即便以上方面的預(yù)測(cè)都成為事實(shí)，2017年的微投行業(yè)也不會(huì)像2016年那樣充滿驚喜。因?yàn)?017年注定不會(huì)有1080p微投這樣“劃時(shí)代”的技術(shù)突破。即便在亮度上，1500流明、甚至更高亮度產(chǎn)品也難以帶來多大的驚喜：因?yàn)楦吡廉a(chǎn)品越來越依賴“產(chǎn)品體積”的大型化。更大的個(gè)頭、更高的亮度——這就會(huì)失去微投最初的含義。
所以，另一面的事情是，高亮微投不可能代替所謂的低亮度產(chǎn)品：因?yàn)楹笳叩姆较蚴求w積更為輕巧。也許，2017年會(huì)出現(xiàn)亮度為300或者500流明，但是體積要小巧很多的1080p微投，借此打開差異化需求市場(chǎng)。
總之，微投產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)集中在體積、亮度、分辨率的協(xié)調(diào)之中;微投市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)集中在從增量市場(chǎng)為主到存量市場(chǎng)為主的轉(zhuǎn)折中——這就是2017年微投行業(yè)所有可能變革的“總藍(lán)圖”。
8、 總量：依然難增，但亦有希望一搏
2013年開始，國(guó)內(nèi)投影機(jī)市場(chǎng)的總量就處于穩(wěn)定、微幅波動(dòng)的狀態(tài)之下。2017年，市場(chǎng)依然沒有“擴(kuò)張”的顯著動(dòng)力。
從需求端看，70英寸以上大屏顯示市場(chǎng)的總量在2016年至少增加了1-2成。但是，從競(jìng)品端看，小間距LED、液晶顯示基本分食了增量市場(chǎng)。最終，在投影行業(yè)，總量增長(zhǎng)成為“大難題”。
但是，在內(nèi)部結(jié)構(gòu)角度看，投影行業(yè)變化可謂天翻地覆。激光的增長(zhǎng)，微投的變化、工程需求的增加，教育的萎縮、商用的緩慢2K化?——這些結(jié)構(gòu)性變化和不均勻性，也體現(xiàn)在不同品牌身上。有些暗淡無光、有些呼風(fēng)喚雨、有些初出茅廬但是生猛如虎、有些壯心不已卻無力作為。
不過，具體落實(shí)到2017年，投影市場(chǎng)總量上的“可能變數(shù)”卻并不多：除了家用具有較大的增幅空間外，教育穩(wěn)中有降、商務(wù)基本穩(wěn)定、工程雖有較好增長(zhǎng)，但總量貢獻(xiàn)有限的格局不會(huì)大變。
家用市場(chǎng)方面，微型投影機(jī)將提供一個(gè)保持“穩(wěn)定增幅”的動(dòng)能;激光電視則會(huì)創(chuàng)造“可能的躍進(jìn)”。從產(chǎn)品端看，激光電視的認(rèn)知度、供給豐富度、產(chǎn)品成熟性已經(jīng)大為改善;從競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)看，2017年是激光電視產(chǎn)品價(jià)格突破的關(guān)鍵一年，伴隨價(jià)格下降，市場(chǎng)大幅啟動(dòng)是大概率事件;從應(yīng)用競(jìng)品看，家庭顯示已經(jīng)實(shí)現(xiàn)55英寸主導(dǎo)，65英寸以上快速增長(zhǎng)的格局——但是，在液晶總產(chǎn)能瓶頸和面板漲價(jià)趨勢(shì)下，液晶快速提供75+以上產(chǎn)品廉價(jià)供給的空間暫時(shí)關(guān)閉：這是激光電視最好的結(jié)構(gòu)性機(jī)遇。2017年激光電視銷量從2016年接近兩萬臺(tái)躍升到2017年5萬臺(tái)左右的規(guī)模，大有希望。
或者說，2017年家用投影市場(chǎng)會(huì)以激光電視為軸心，微投和傳統(tǒng)家用機(jī)為兩翼，在液晶漲價(jià)背景下，部分接過家用顯示大尺寸化趨勢(shì)的大旗。如果這一預(yù)判實(shí)現(xiàn)，那么2017年投影總量將開始擺脫過去幾年的連續(xù)頹勢(shì)，期待一個(gè)以家用為核心的新“增長(zhǎng)起點(diǎn)”。
這個(gè)研判，將在2017年三季度逐漸得到檢驗(yàn)。即，2017年暑期成績(jī)和趨勢(shì)將是決定2017年投影機(jī)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總量上能否啟動(dòng)增長(zhǎng)，或者繼續(xù)穩(wěn)定、及可能衰落的關(guān)鍵期。
整體上，2017年國(guó)內(nèi)投影機(jī)行業(yè)銷售數(shù)量將穩(wěn)定或者有5%增幅，但是銷售金額上漲概率不大;其中固態(tài)光源產(chǎn)品將繼續(xù)翻番增長(zhǎng);2K及其以上機(jī)型增幅也會(huì)在2-3成;工程機(jī)增幅可達(dá)2成左右;教育市場(chǎng)激光占比增加到三分之一以上，但總量萎縮;商用市場(chǎng)保持平穩(wěn)和平靜、微投市場(chǎng)按部就班、家用市場(chǎng)可能平靜，也可能醞釀爆發(fā)。這個(gè)預(yù)測(cè)會(huì)比2016年幾乎是量?jī)r(jià)雙雙下降的局面更好，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性機(jī)遇進(jìn)一步凸顯，不過也不會(huì)進(jìn)入大規(guī)模品牌淘汰期。
